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豪掷3000万美金 腾讯Trovo能否搅动美国游戏直播市场?

xiaohan  • 

6 月 26 日,彭博社爆料称,腾讯豪掷 3000 万美元,欲在美国推出一款专注于移动端的直播平台 Trovo,对标 Twitch。而这一消息的爆出距微软宣布关停 Mixer 并将其社区过渡到 Facebook Gaming 不到 5 天。

Trovo 显然不想过度宣扬与腾讯的关系,只在 Trovo API 访问条款中第 21 条(a)规定中写道“Trovo 服务由腾讯控股有限公司的附属公司 TLive LLC 提供。”

Mixer 退赛,游戏直播面临重新洗牌

受疫情影响,直播领域正获得持续性增长,Torque Esports 报告显示,在 2020 年 Q1 全球用户共花费 49 亿小时观看游戏直播,比 2019 年增长了 35%。因此 Mixer 的退出颇有“壮士断腕”之风,而腾讯却已是布局多时,势必要将游戏直播这一汪池水搅动起来。

据了解,微软撤出游戏直播领域的原因是 Mixer 的投入过多而受益甚微。Streamlabs & Newzoo 联合发布的数据显示,2019 年 Mixer 上游戏直播内容的观看时长仅为 3.57 亿小时,远低于 Twitch 和 YouTube Gaming Live,仅为 Twitch 的 3.66%。

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2019 年 Twitch、YouTube Gaming Live、Mixer 游戏直播内容观看时长 | 数据来源:Streamlabs & Newzoo

而纵观游戏直播行业整体,增势明显向好。2019 年 4 月游戏直播行业整体观看时长达 49.34 亿小时,同比增长 99%,其中 Facebook Gaming 同比增长率达到了惊人的 238%。

相较之下,Mixer 则“拉了后腿”,增长率仅为 0.2%。Mixer 联合创始人 Salsamendi 在接受外媒采访时表示,考虑到 Mixer 面临的竞争以及所需的投资,他支持微软的决定。

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各游戏直播平台 2020 年 4 月与 2019 年 4 月观看时长对比 | 数据来源:StreamElements & Arsenal

显然,Mixer 将其社区过渡到 Facebook Gaming 的行为会对整个市场造成一定影响,两者合并后或许有机会向 YouTube Gaming 所在的第二位置发起冲击。原来的四大巨头转变为 3 个,而且都更大了,腾讯的 Trovo 还有机会吗?

但抛开各平台数据,结合整个市场格局来看。数据显示截止到 2019 年 12 月,Twitch 已占据了美洲和欧洲 61% 的市场,但 Torque Esports 报告显示,其市场占有率在不断下降,2020 年 Q1 其市场占有率约为 65%,低于 2019 年第一季度的 76%。换句话说,Twitch 的头部地位坐得没那么安稳,其他平台并非毫无胜算。

左手紧抓游戏资源,右手打造直播平台

游戏内容与游戏直播内容存在着天然的关联,腾讯能够在美国释放 Trovo 叫板 Twitch,一方面倚靠的是其旗下拥有诸多游戏内容资源,另一方面则是早已布局游戏直播领域多年,拥有丰富的市场经验及人才。

Streamlabs 报告显示,2020 年 Q1 观看时长最多的 Top3 内容是《英雄联盟》、《堡垒之夜》和 Twitch 的 Just Chatting 频道。而《英雄联盟》、《堡垒之夜》的开发公司都曾接受腾讯投资。

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2020 年 Q1 观看时长 Top3 内容 | 数据来源:Streamlabs & Stream Hatchet

与 Twitch 不同的是,Trovo 的主页上部有多个以游戏名称命名的分类频道,方便用户观看自己喜爱的游戏视频。其中包括腾讯旗下《使命召唤手游》、《PUBG Mobile》等多款时下正热的竞技游戏。除订阅外,App 中还包括多个内购项目,0.99-249.99 美元不等。

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Trovo 中 PUBGM(PUBG Mobile)和 CODM(Call of Duty Mobile)频道截图

腾讯投资的游戏公司们也在源源不断地产出新的游戏。在 2019 年全游戏直播平台观看时长最久的 Top10 发行商中,前三名拳头、Epic Games、动视暴雪,都曾获腾讯投资,东南亚地区游戏公司 Garena 与腾讯的合作同样紧密。换句话说,除了腾讯游戏这个亲儿子,Top10 发行商中至少有 4 家都和腾讯“沾亲带故”。

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2019 年所有游戏直播平台中观看时长最多的发行商 | 数据来源:Streamlabs & Newzoo

对于平台来讲,优质的游戏内容直播权极其重要,版权在一定程度上可以成为游戏直播平台发展的掣肘之一。

2020 年 1 月,动视暴雪宣布 YouTube 成为其电竞联赛的独家直播合作伙伴,将拥有包括《使命召唤联赛》和《守望先锋联赛》在内的联赛独家直播权。这对 Twitch 造成了不小的打击,因为根据 Twitch 分析网站 Sully Gnome 数据,《守望先锋联赛》是 Twitch 上第二受欢迎的频道,自 2019 年 1 月以来已观看了 8000 万小时。

这样的例子在中国也有。今年 2 月,广州知识产权法院应腾讯公司申请,要求西瓜视频立即停止以直播的方式传播《王者荣耀》游戏内容,成为中国游戏直播行业首个行为保全禁令。腾讯游戏还发布了《关于直播行为规范化公告》,其中第十条明确提出严禁“侵害游戏厂商和内容创作者的著作权,通过任何方式损害内容创作者或版权方权益。” 

有了好的游戏内容及授权,还需平台来“锦上添花”、实现增值。实际上,在游戏直播领域,腾讯已布局多时。

国内,打造腾讯游戏官方直播平台企鹅电竞,控股国内游戏直播头部产品斗鱼、虎牙,重金支持快手、B 站进军游戏直播。

国外,一边支持 Nonolive、Nimo TV 在新兴市场发展,一边参投游戏直播应用 Kamcord、Discord 进军成熟市场,而此次露面的 Trovo 其实早在 3 月初就已在 Google Play 上线。

不过,目前来看腾讯在海外布局的几款游戏直播平台的发展不是很顺利。

由于新兴市场在游戏直播方面付费能力较低,目前游戏直播已转变为 Nonolive 产品内容的其中的一小部分,App 的整体定位向视频聊天转变。

相较之下,站稳成熟市场的 Twitch 在 2020 年 Q1 全球总流水约为 1990 万美元,其中美国市场流水约为 1250 万美元(Apptopia 数据)。当然,Twitch 带来的价值还有广告,数据显示 Twitch 在 2018 年的广告收入约为 2.3 亿美元。

而此次发布 Trovo,腾讯显然有备而来。为吸引更多直播明星的加入,腾讯豪掷 3000 万美元现金设立了“创作者合作计划”,承诺平台上观看时长满足要求的播主将获得 600 至 4200 美元不等的奖励。

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Trovo“创作者合作计划”奖励

不过,这个计划能够吸引多少热门播主入驻还有待观察,因为对于一些大的直播明星来说,这些奖励似乎有些微不足道,而此前从 Twitch 跳槽到 Mixer 的 Ninja 和 Shroud,似乎也是前车之鉴。

不管怎样,对于腾讯来说,想要利用手中的优势内容资源和在国内市场布局的经验,在美国电竞市场成功分得一杯羹,还需投入更多精力。

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