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为对抗Twitter Facebook上线直播互动应用Venue

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近日,Facebook 旗下研发团队 NPE Team 推出了一款名为 Venue 的新应用,该应用可以让粉丝身临其境般地参与到现场活动中。这已经是 Facebook 内部团队在本周推出的第三款应用,这些应用全都聚焦于社交网络。Facebook 公司希望利用 Venue 应用为现场活动提供全新的数字化支持,Venue 将在 5 月 31 日举行的 NASCAR 汽车赛中首次投入运营。

这款新应用将对 Twitter 构成挑战,因为 Twitter 现如今已经成为了现场活动评论以及粉丝互动的“第二个屏幕”。在 Twitter 平台上,粉丝们经常把标签添加到自己对现场活动的评论中,这些活动包括电视节目首秀和体育比赛,甚至还包括重大政治事件,比如国会听证会直播或总统的国情咨文演讲。此外,Twitter 的策划团队还会推出大型活动的快速摘要集锦,包括关注度极高的推文、视频、照片、评论,以及活动本身的更多内容或相关新闻故事。

虽然与 Twitter 有一些相似之处,但在第二屏幕的功能上,Facebook 的 Venue 应用则采用了不同的呈现方式。

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有别于 Twitter 允许每位用户在参与活动时随意发表想法和反应,Venue 在活动中只会邀请知名人士担任评论员,比如记者、现役或退役运动员,以及一些 KOL。这些评论员将向公众发表他们自己对事件的看法,还会向观众提出问题并组织投票互动。活动主持人也可以在活动期间的特定时刻进行简单、有限的聊天——但是粉丝评论并不是这款应用的主要关注点。

此外,Venue 应用中的“moment”版块会向粉丝发送通知。“moment”有别于 Twitter 的摘要,粉丝们可以参与互动。Venue 将在 31 日举办的 NASCAR Supermarket Heroes 500 分站赛中迎来第一次考验。社交媒体达人 Nasarcasm 将作为这场比赛的活动主持人。未来 NASCAR 将继续通过 Venue 进行实时转播,Nascarcasm、FOX 体育频道记者 Alan Cavanna 和 NASCAR 车手 Landon Cassill 都将以评论员身份加入应用。

NASCAR 高级副总裁兼首席数字官 Tim Clark 在一份声明中表示:“NASCAR 将在未来几周内重启,而Venue将为用户提供独特且令人兴奋的观看方式,让他们能够与来自全球各地的车迷进行互动——而且他们都能待在自己家里,安全且舒适地享受比赛。创新是 NASCAR 的基础,我们非常乐意帮助像 Facebook 新产品实验团队这样的合作伙伴进行创新。”

Facebook 相信,这款新应用将让观众有机会更好地参与现场活动,以及与其他粉丝相接触。Facebook 在公告中声称:“直播依然是难得的可以为数百万人同时提供内容消费机会的技术手段。虽然能吸引大量观众同时观看,但直播仍然主要是一种个人观看体验。

当然,这种说法也有些言过其实。当粉丝们在 Twitter 上讨论直播内容时,他们肯定会互相交流;而在 Twitter 视频直播现场活动时(这是 Venue 做不到的)也会为用户提供专门的交流板块,方便他们在那里看到其他观众的相关推文。其他的视频直播平台,包括 Facebook 自己的 Facebook Live 和 Instagram Live 也会提供聊天房间,而 YouTube Live 和 Twitch 也有相似的功能。

Venue 和 Twitter 的真正区别则在于它扭转了权利的平衡点。在 Twitter 上,每个人的评论都是平等的,而在 Venue 中则是由专家主持,从而引导和策划整个互动过程。

截至目前,Facebook 还没有宣布 Venue 应用除了 NASCAR 之外还将举办哪些活动,但看起来 Venue 将会沿着这个方向继续扩张,因为 Facebook 已经表示 NASCAR 只是这款新应用的“第一个”体育合作伙伴。Venue 现已登录 iOS 和安卓平台。

文编译自 Facebook takes on Twitter with Venue, a ‘second screen’ companion for live events。

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