明星大师课受热捧 MasterClass获1亿美元融资

据报道，主营明星教学课程的美国初创企业 MasterClass 在近期已获得了 1 亿美元的E轮融资。本轮融资由 Fidelity Management & Research Company 领投，新投资者 Owl Ventures、01 Advisor 和已有投资者 NEA、IVP、Atomico 和 NextEquity Partners 共同投资。

根据彭博社的报道，完成新一轮融资后，MasterClass 的估值达到了 8 亿美元，这也印证了这家科技公司在本月初即将进行融资的传闻。在融资消息得到确认之后，MasterClass 拒绝透露最新估值的确切数字，但表示其估值已超过 8 亿美元。

Masterclass 每年向访问其内容库的用户收取 180 美元的年度订阅费。在 2018 年，订阅模式占公司总收入的 80%，时至今日，该模式已占据总收入的 100%。

MasterClass 将自身定义为娱乐和教育的完美结合。这家初创企业已经开设了 85 个明星或“大师”专业课程。目前有不少知名人士已经入驻该平台，例如安娜·温图尔（Anna Wintour）传授如何发展业务，戈登·拉姆齐（Gordon Ramsey）传授烹饪技巧，大卫·赛得利斯（David Sedaris）谈论如何成为有趣的人。这些课程内容的预览被称之为“预告片”。

这种教学模式也激发了公众试图了解名人思考和工作方式的好奇心。MasterClass还通过将传统观念上无法实现“数字化”的内容制作成课程，以推广自身模式。课程内容包括身体接触频率较高的体育项目，例如小威廉姆斯（Serena Williams）的网球课，以及库里（Stephen Curry）的篮球课；或是类似 RuPaul 谈自我表达，以及 Neil deGrasse Tyson 谈科技思维和交流的一般性论述内容。

尽管平台云集了豪华的明星教师阵容，但 MasterClass 的卖点却不是接触这些名人的机会，而是为订阅者提供了一窥他们日常工作生活的窗口。在通常情况下，这些名人是不会与学生们进行日常交流的，有时候甚至连面都见不上一次。

对于名人来说，想要让自己的内容登录平台只是举手之劳，当然，这也要在公司亲自邀请授课之后才会发生。每一位明星大师的教程都包含了一定数量的课程，这些课程通常是 20-30 分钟不等的独立视频，此外还有可下载的练习册。每个班级的学生都可以通过社区论坛和其他同学聊天。学生们还有与名人互动的机会，但课程并没有做任何导师能带来回报的承诺。

MasterClass 公司曾介绍过几位名人大师在课堂中挖掘人才的案例。例如电子音乐制作人 DeadMau5 曾经邀请一名学生一起录制一首歌曲。小威廉姆斯也曾邀请一名学生一起打球。但 MasterClass 拒绝透露他们的授课佣金。

仅去年一年内，MasterClass 公司的销售额就增长了一倍之多。公司还表示，它们的内容非常吸引人，甚至有人会先注册参加库里的篮球课，然后再去偷听戈登·拉姆齐的烹饪课程。

MasterClass 的本轮融资正赶上疫情爆发，数以百万的人们在家中无所事事。公司首席执行官兼联合创始人 David Rogier 表示，目前最受关注的课程是前FBI谈判专家 Chris Voss 的“策略性同理心的艺术”。

除此之外，Rogier 依然反复拒绝分享任何疫情爆发后 MasterClass 的数据变化。与其竞争对手和同类企业在近期的高调表态相比，这显得更加不寻常，但不论如何，远程教育的巨大变化让很多教育科技公司都成功完成了新一轮融资。

或许 MasterClass 的这种沉默，是因为 MasterClass 将其内容定位为以娱乐为主，而不是单纯的教育目的。另一方面，由于网站上的内容以高质量的纪录片风格呈现，因此它们如今可能很难制作，就像受疫情影响而出现延期的娱乐产业一样。不过，与其它教育科技公司相类似，MasterClass 的新融资之所以能够顺利完成，不是源于必要性，而是源于机遇。

Rogier 谈到，这一笔融资将主要用于增设新课程，并将教学视频的制作周期缩短到一周一节。此外公司还正在尝试音频、短视频以及增强现实课程。他说：“想象一下，如果我们将库里通过增强现实技术呈现在用户的手机里，用户就能切实地看到自己到底应该把脚放在哪里。”

MasterClass 较为激进且无处不在的市场营销策略也是近来热议的话题。几乎每一条 YouTube 视频中都会出现 MasterClass 的商业广告，当人们开始在家工作后，广告出现的频率更是有增无减。虽然 Rogier 没有透露 MasterClass 的营销预算（以及如何在世界范围内成功应对已经相当激烈的挑战），但这一策略多少能说明一些问题。MasterClass 并不会与 YouTub e竞争，而是在其平台上推送广告。它确信世界需要一个高水平制作且由名人领衔讲授的课程，并且用户也愿意为此付费。Rogier 说：“如果你已经看到了更多的广告，那就说明它们正在起到作用。”

本文编译自 MasterClass just raised $100 million for celebrity-fueled content。

【本篇文章属于白鲸出海原创，如需转载：1、网站端请注明出处，并在文章中附带白鲸出海原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可，未经授权严禁转载！】

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！