数据报告 | 2022年欧洲移动市场预计年收入达208亿美元 增速将进一步放缓

根据 Sensor Tower 应用商店情报平台最新数据显示，到 2022 年，欧洲移动应用市场年收入预计将增长到 208 亿美元，比之前的预期少了近 30 亿美元。这表明，不论是从短期还是长期来看，全球新冠肺炎疫情都将对欧洲移动市场造成难以预估的负面影响。

报告表明，在 2022 年欧洲移动应用市场的年收入将比 2019 年增长 85.5%，复合年增长率（CAGR）预计为 22.9%。此前，Sensor Tower 对欧洲移动市场收入复合年增长率的预估值为 27.9%。

App Store 和 Google Play 的收入将在欧洲持续增长

到 2022 年，App Store 在欧洲的年收入将增至 115 亿美元，较 2019 年的 60 亿美元营收增长 91.4%，年复合增长率（CAGR）为 24.2%。与此同时，Google Play 的欧洲市场年收入预计将在 2022 年增长至 93 亿美元，比2019年的52亿美元增长 78.8%，年复合增长率为 21.4%。

在之前的预测中，App Store的预计数字为近 126 亿美元，年复合增长率 27.8%；Google Play 则为 109 亿美元，年复合增长率 27.9%。这一变化表明，与苹果应用商店相比，安卓市场因疫情所受到的冲击将更为明显。

到 2022 年，App Store 在欧洲用户支出中所占份额将从 53.7%增加到 55.3%。在疫情暴发和欧洲各国封城之前，App Store 和 Google Play 的市场份额预计将保持在 2019 年水平。

在下载量方面，到 2022 年，欧洲市场预计将增长到约 304 亿次，较2019年增长 26.1%，年复合增长率为 8%。同时，各大应用商店下载量的最大增幅将发生在前几年内。其中，从 2019 年到 2020 年，App Store 的全年下载量将达到 80 亿次，同比增长 23.4%；与此同时， Google Play 的全年下载量将达到 208 亿次，同比增长 18.2%。这主要是因疫情导致的居家隔离让民众的娱乐活动也从线下转移到线上，造成在线娱乐、远程购物和办公的需求激增。

总的来说， App Store 的下载量到 2022 年预计将达到近 85 亿次，高于之前的 76 亿次的预期值，年复合增长率为 9.4%。与之相比，Google Play 的年复合增长率为 7.5%，下载量将达到 219 亿次，略低于之前的 220 亿次的预期值。

英国、德国和法国的移动应用收入最多

英国有望成为欧洲移动市场收入增长最快的国家，到 2022 年，英国移动市场收入将达到 37 亿美元，较 2019 年增长 73.8%。德国排名第二，预计将达到 34 亿美元，较 2019 年增长 66%。法国排名前三，其移动收入将达到 24 亿美元，比 2019 年增长 77.4%。

上述三个国家在 2022 年的预期收入均低于之前的预估值，其中，英国比预期收入下调了约 4 亿美元，德国下调了 3 亿美元，法国下调了 4 亿美元。

俄罗斯将成为欧洲市场中下载量最高的国家，到 2022 年，该国下载量预计将达到 66 亿次，比 2019 年增长 24.8%。土耳其排名第二，下载量预计将增长至 42 亿次，比 2019 年增长 38.9%。英国排名第三，下载量有望接近 27 亿次，比 2019 年增长 21.9%。这些国家的下载量均高于之前的预期值，总计增加了 7 亿次。

娱乐应用将成为收入第二高的品类

在未来 3 年中，游戏类应用预计将成为欧洲移动市场收入最高的品类。到 2022 年，游戏类应用的收入将从 2019 年的 75 亿美元增长到 121 亿美元，增幅为 62.3%。尽管游戏类应用收入从 2019 年就已经出现了大幅增长，但受全球新冠肺炎疫情及欧洲封锁措施的影响，2022 年的预期值已经比之前下调了将近 8 亿美元。

据预测，到 2022 年，娱乐类应用将超过社交类应用，成为收入第二高的品类。娱乐类应用在双平台的总收入将逼近 11 亿美元，较 2019 年增长 126.9%。与此同时，社交网络将在用户支出方面跌落至第三名，收入为接近 11 亿美元，比 2019 年增长 116%。这两个品类的最新预估值也比之前下调了约 2 亿和 3 亿美元。

总的来说，在 2022 年，游戏类应用的收入占比预计将从 2019 年的 66% 下降到 58%。其中 App Store 平台上的占比将从 54% 跌至 44%，高于之前 39% 的预期值，不过游戏类应用仍将是 Google Play 的营收主力：到 2022 年，游戏类应用的收入占比将从 2019 年的 81% 下降到 75%，略高于之前 73% 的预期值。

游戏仍将是欧洲应用市场中下载量最多的类别。到 2022 年，游戏应用的下载量预计将达到 137 亿次，较 2019 年增长 31%，这比之前的预期值增加了约 13 亿次。功能类应用预计将成为下载量排名第二的类别，达到 22 亿次，比 2019 年增长 11.9%。与此同时，照片和视频类应用将排名第三，总下载量将接近 16 亿次，比 2019 年增加 15.1%。这些数字均与之前的预期保持一致。

增长放缓，未来不确定因素增加

为遏制新冠肺炎疫情的蔓延，欧洲各国纷纷采取封城。受其影响，到 2022 年，App Store 和 Google Play 的用户支出将缩减 10 亿美元以上。尽管如此，欧洲市场的总体应用下载量仍会继续增长，这也在一定程度上带动了广告收入的上涨。

值得注意的是，尽管消费者应用支出的增速低于预期，但欧洲市场总体仍将继续增长。肺炎疫情将持续多长时间，各国的封锁令又将坚持到何时，这将对全球经济产生什么样的影响？不仅仅是欧洲，世界各国都在密切关注这一重要问题。居家隔离期间，世界各地的消费者培养了新的习惯，很多人用手机和应用程序来完成线上购物等交易，但欧洲以及世界经济能以多快的速度实现经济复苏，这一问题仍然有待观察。 

注：在本报告中，收入预估不包括地方税收、应用内广告或由第三方支付渠道产生的收入，如应用内用户通过亚马逊应用（Amazon）购物、通过优步应用（Uber）打车或通过 GrubHub 移动应用订餐等。此外，上述报告中的数字也不涵盖相关退款数据。

本文编译自 European Mobile Market Update: Revenue Will Continue to Rise to $20.8 Billion by 2022, But COVID-19 Pandemic Slows Growth。

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