疫情期间TikTok美国用户访问量激增平均使用时长超过Instagram

B612 • 2020-04-29 22:33

根据互联网信息服务提供商 Comscore 数据，3 月份 TikTok 新增了超过 1200 万美国独立访客，美国独立访客量达到了 5220 万。1-3 月间，TikTok 的美国独立访客量增长了 48.3%。（注：独立访客与访问次数不同，用户从同一个 IP 地址访问某应用/网站 n 次，算作 1 名独立访客，计算周期一般为 1 天）

Comscore 的数据包含了 TikTok 移动端应用以及电脑/移动网页版的独立访客。单就移动端应用而言， TikTok 移动端应用的美国独立访客数量在 1-3 月间增长了 30.1%，达到 2880 万。

TikTok 流量的迅猛增长持续好几个月了。疫情爆发前，2019 年 10 月，TikTok 应用及网站的独立访客量总和达到了 2700 万，应用本身的独立访客量为 1860 万。但今年 3 月的增长格外显著。

CivicScience 的一项调查结果也展示了 TikTok 强劲增长。在 13-35 岁的调查对象中，27% 的人表示他们在 2020 年 4 月使用过 TikTok，高于 1 月份的 19%。

另外值得关注的是用户使用时间大大增加。根据 Comscore 的数据，今年 3 月，平均每名应用独立访客所花的时间为 858 分钟（14 小时 18 分钟），差不多每天半个小时，与 2020 年 1 月相比提高 26.2%，与 2019 年 10 月相比提高 93.7%。

若综合应用和网站的独立访客数据，3 月平均每名独立访客所花时间为 476 分钟（将近 8 小时）。这一数据较 2020 年 1 月增长了 10.8%，较 2019 年 10 月增长了 55.6%。相比之下，今年 3 月，Instagram网站及应用的美国独立访客平均所花时间为 319. 5 分钟（约 5 小时）。

是什么促使 TikTok 最近的访客数及使用时间增长？原因有以下三个。

1. 青少年和年轻人宅在家中。学校和大学停课了，学生们有更多时间浏览应用，短视频应用是最大的受益者。凯度集团的调研了 2020 年 3 月中旬至 4 月中旬全球消费者态度及媒体使用行为，结果显示 Z 世代的TikTok使用时长增长了 33%，千禧一代的使用时长增长了 27%。（注：Z 世代指 1996-2010 年间出生的人，千禧一代指 1981-1995 年间出生的人）

2. 短视频的易传播性。人们能够轻易地将 TikTok 短视频分享到 Twitter 或 Instagram 这样的平台上，视频的结尾往往带有 TikTok 标识，这加速了品牌传播，并将流量导入 TikTok。访客不需要注册账号就能浏览视频，访问量自然就上去了。

3. 直播的强大效应。TikTok 加大了对直播的投入，3月下旬，TikTok 应用发起了一个叫 #HappyAtHome: LIVE! 为期五天的主题直播活动，内容创作者、演员、音乐家纷纷参与其中，举办音乐会、娱乐表演等等。直播大大延长了用户的使用时间。

e-Marketer 今年 2 月预测，2020 年 TikTok 的美国月活用户数量将达到 4540 万，同比增长 21.9%。该预测数据仅包含拥有 TikTok 账号的用户，比 Comscore 提供的独立访客数据要小得多。

作为一个相对较新的广告平台，TikTok 尚未成为营销人员的常态化投放渠道，但随着用户使用时间增长，TikTok 将吸引更多广告主。TikTok 相信他们的幽默视频能够让人们从无休止的疫情新闻中获得解脱。

“TikTok 是一个让人们展现真实自我的地方，”TikTok 的运营负责人兼全球营销总监 Katie Puris 说。“品牌方可以利用 TikTok 与人们沟通疫情期间如何降低感染风险，让人们参与到轻松好玩的活动中。”

一些公司已经开始在 TikTok 上开展营销。4 月，亿滋国际旗下品牌奥利奥发起了一个叫 #CookieWithACause 的标签挑战，用户需要将奥利奥饼干放在额头上，通过各种创意方式把饼干送进嘴里。作为活动的一部分，奥利奥表示挑战视频超过 100 万个后，他们将向儿童慈善组织“Save the Children”捐款 100 万美元。