从创业明星到黯然关闭 疫情成为压垮中东Net-a-Porter的最后稻草？

原标题：从创业明星到黯然关闭，疫情成为压垮中东Net-a-Porter的最后稻草？

4 月 2 日， 中东适度时尚（modest fashion）先锋，奢侈品零售电商 The Modist 在其 Instagram 帐号上宣布因为正在遭受的全球危机，平台决定从当日起永久关闭，成为疫情期间倒下的中东地区第一家电商平台。

适度时尚

适度时尚可以简单地理解为穿着保守的时尚，在伦敦、伊斯坦布尔和迪拜的系列适度时尚时装秀后，迅速成为时尚界热点，并受到大批阿拉伯区域以及印度尼西亚和马来西亚等地的女性消费者热捧。

根据 DinarStandard 和路透社 2018 年的报告，穆斯林消费者在 2017 年花费约 2700 亿美元用于适度时尚，到 2023 年，销售额预计将达到 3610 亿美元。除了宗教因素，许多不同信仰和文化背景的女性消费者也因为对适度时尚的认同成为其追捧者。时尚界反应迅速，从奢侈到高街品牌，纷纷推出了适度时尚款式，市场一片欣欣向荣。

明星创业公司

2017 年在迪拜创立的 The Modist 被称为适度时尚版本的 Net-a-Porter，曾被美国商业杂志 Fast Company 评为中东最具创新力的公司之一。

创始人 Ghizlan Guenez 曾是中东地区最大的私募基金 Abraaj Group 的董事，并担任集团创始人 Arif Naqvi（曾是 The Modist 的个人投资者）的助手近十年，因为创办 The Modist , Ghizlan Guenez 也登上了全球时装领袖终极指南 BoF 500 榜单。

Ghizlan Guenez

此外，The Modist 团队阵容非常豪华，COO 前曾担任 Net-a-Porter 的全球销售总监，采购总监也在 Net-a-Porter 工作了八年之久，而创意总监则担任过阿拉伯版 Harper's Bazaar 杂志的时尚总监。

这样的市场背景加上豪华的团队配置和强大的人脉，The Modist 网站推出后，刚开始时只有 75 个品牌进驻，七个月之后就迅速增加到 140多个轻奢女装品牌，在全球 120 多个国家销售包括女装、女包、女鞋、配饰等商品。

在配送时间上，The Modist 可以做到中东地区隔夜，英国 26 小时，美国 2-3 天；此外，The Modist 还和在线奢侈品时尚零售平台 Farfetch 签署了全球合作伙伴协议，让 The Modist 的商品可以直接通过 Farfetch 进行销售。实力过硬，又有当地时尚名人背书，The Modist 在短时间内迅速收获了超高人气。

平台还推出了女性时尚杂志《The MOD》，传播其独特的女性时尚哲学，还有自有服装品牌 Layeur。

同时，The Modist 积极布局全渠道，多次试水线下，在迪拜时装周、科威特酒店和英国比斯特村开设快闪店，增强客户体验感，甚至签约首位穆斯林超模 Halima Aden 为其拉马丹系列服饰站台。The Modist 在多个国家和地区取得了不俗成绩，创始人曾透露中东地区占其营收的 50%，第二大市场是美国，第三大市场则是英国。

Ivanka 身穿 The Modist 旗下品牌 Layeur 的长裙亮相 Jumeirah Al Naseem Hotel

穆斯林超模 Halima Aden 代言

适度时尚奢侈品这一细分市场的巨大潜力和 The Modist 不俗的表现，投资人纷纷抛出了橄榄枝。2018 年 6 月，英国私募基金 Vaultier7 和 Net-a-Porter 元老们开出 1500 万美元领投 A 轮，2019 年 3 月消息称，Modist 也从 Farfetch 和 Annabel 投资控股公司获得了战略投资，数目不详。但 Crunchbase 上查到的数据是 The Modist 总共只获得了 1500 万美金的投资。

困局

疫情下，中东地区一边是杂货和生鲜电商的迅速崛起和突飞猛进的增长，一边是非必需品电商感受到的空前的生存压力。The Modist 经历的短短三年，看她起高楼，看她楼塌了，折射出目前疫情下中东时尚电商的困局。

除了媒体推测的因背后金主 Arif Naqvi 如今身陷囹圄以及承诺的 B 轮融资失败而导致的资金链断裂外，本次疫情带来的供应链断裂或延迟，随着因为随着疫情而来的裁员减薪和诸多不确定性，消费者信心低迷、需求转变，应该才是压死明星创业电商 The Modist 的最后一根稻草。

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疫情长期化的背景下，很多企业转入线上，但将会在较长时间内面临高昂的线上运营成本和获客成本压力。在变化和未知中，创新、协作和灵活的公司或许最好地适应。

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