2019年全球在线音乐流媒体订阅用户同比增长32% 突破3.5亿

根据 Counterpoint Research 统计，2019 年全球在线音乐流媒体用户订阅量同比增长 32%，达到 3.58 亿。

Counterpoint 认为各个在线流媒体平台的独家原创内容吸引了大量用户转变为订阅用户。此外，新兴市场的订阅价格下调、电信公司的捆绑销售等促销活动也促进了增长。预计到 2020 年底，在线音乐流订阅的增长率将超过 25%，超过 4.5 亿。

Counterpoint 分析师 Abhilash Kumar 表示，付费订阅用户量同比增长 32% 和 MAUs 同比增长 23% 意味着用户已经准备好为音乐流媒体付费，以获得无障碍的体验。目前，音乐流媒体平台采取两步走的方式来获得用户，首先通过出色的广告活动将用户注册为免费用户，然后向他们提供有吸引力的优惠，将他们转为付费用户。

2019 年 Spotify 获得了市场 31% 的收入和 35% 的付费订阅份额；紧随其后的是 Apple Music，其订阅量在 2019 年同比增长 36%，收入占音乐流媒体市场 24%，付费订阅用户占 19%；亚马逊音乐订阅在 2019 年占 15%，而在 2018 年占 10%。

2019 年 Spotify 维持了三个月的榜首位置，这主要得益于促销活动（3 个月免费 Spotify Premium）、降价、定制活动以及独家内容等。不过。Amazon Music、Apple Music 和谷歌等科技巨头已开始重视音乐流媒体市场，未来他们将与 Spotify 展开激烈竞争。

2019 年，尽管全球玩家大力推动他们的音乐流媒体平台，但各区域玩家在各自的市场也表现强劲，主要是因为区域曝光率和本地内容更容易受到高度关注。目前，Gaana 仍然是印度市场的头号玩家，Yandex Music 在俄罗斯处于领先地位，Anghami 在阿拉伯市场非常受欢迎，腾讯音乐集团凭借 QQ 音乐、酷狗和酷我引领中国市场。

在讨论 COVID-19 爆发对 OTT 行业的影响时，Kumar 表示：“我们预计，OTT 行业将经历一次小幅增长。在这次疫情爆发期间，OTT 部分消费会从音乐流媒体转换到广播电视媒体。”

毫无疑问，无论是地区还是全球流媒体玩家都非常关注构建独家内容，未来推动付费订阅增长的往往是独家内容，因为超过 80% 的音乐流收入来自付费订阅，其余的则来自于广告以及与品牌、电信公司等合作。因此，增加付费订阅对于音乐流媒体平台来说至关重要。

本文编译自“Global Online Music Streaming Grew 32% YoY to Cross 350 Million Subscriptions in 2019”

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