封闭管理让印度音乐流媒体服务迎来发展机遇

Kantar 和 VTION 公司联合展开的研究表明，受新冠肺炎疫情影响，印度大部分地区实施封闭管理，民众不得不待在家中，这让 Gaana、JioSaavn、Spotify、YouTube Music 等音频流媒体服务的用户使用时长大幅增加。

由于新冠肺炎疫情持续蔓延，近日印度已经宣布了更为严厉的管控措施，例如从 3 月 25 日起，全国范围内封城 21 天。其中部分城市早在3月初就关闭了教育机构，并实施了更多限制措施。正因如此，在 3 月份前两周内，用户花在流媒体服务上的时长增加了 42%。

数据显示，这场疫情不仅改变了印度人的生活方式，也改变了其娱乐消费模式。从去年 3 月以来，大量从未接触过音乐流媒体应用的用户开始使用这些服务。

Kantar 的总经理兼首席战略官 Hemant Mehta 表示：“我们发现，各个城市、各个平台上的新注册用户数量和用户使用时长都出现了大幅增长。在使用时长方面，孟买、德里和班加罗尔名列前茅，浦那等城市也紧随其后。在居家隔离的日子里，音乐成为了很多人最好的娱乐选择。”

由于大学停学，很多年轻人开始寻找线上娱乐活动。在音乐流媒体服务方面，18-24 岁之间的年轻用户花费时长增长最快，涨幅逾 50%；25-34 岁的用户花费时长则增长了30%。

研究显示，与 2 月份相比，3 月份 14 时-18 时之间，流媒体音频服务的花费时长增加了 50% 以上；从 0 时到次日早晨 6 点，深夜音频服务的花费时长激增了 80% 以上。

Mehta 补充到：“显而易见，音乐流媒体服务的黄金发展期已经出现。很多用户因为不用起早上学或工作，因此在晚上就会花更多时间使用这些音频服务。”

在之前的一份报告中，时代互联网公司（Times Internet）旗下的音乐流媒体服务 Gaana 以 30% 的市场份额占据 2020 年 1 月份的印度流媒体音乐应用榜首；其次是 Jio-Saavn，占比 24%。Wynk 占比 15%，Spotify 占比 15%，Google Play Music 则占比 10%。时代互联网公司隶属于 Bennett, Coleman & Co 有限公司，后者旗下还有著名的印度《经济时报》。本调研结果基于对印度九大城市的 9000 多名消费者数据的分析。

本文编译自 Demand for audio streaming spikes 42% amid lockdown。

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