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东南亚在线音频公司PenyuFM完成500万元天使轮融资

卫小京  • 

原标题:东南亚在线音频公司PenyuFM完成500万元天使轮融资

作者:曹玮钰

来源:投中网

3 月 25 日消息,东南亚版“喜马拉雅”,在线音频公司 PenyuFM 近日宣布已完成 500 万元天使轮融资,投资方为寒武创投和天使投资人。

PenyuFM 创始人李自然早已关注东南亚市场多时。2019 年初,李自然与创始团队前往印尼对当地市场开展调研。经过充分调研和思考,2019 年 8 月,李自然组建团队并创办 PenyuFM。同年 10 月,面向印尼市场的第一版产品上线。

PenyuFM 创始人李自然表示:“PenyuFM 致力于利用本地化的运营手段纵深发展上游内容,提升下游用户服务体验,为东南亚用户提供陪伴性强、娱乐性高、沉淀价值大的在线音频产品。为了抓住耳朵经济的机会,第一步我们选择了印尼市场。”

作为一名连续出海创业者,李自然之前曾尝试过软件、电商、社交等多个方向,也是一位不折不扣的自媒体人,科创自媒体《李自然说》总播放量已超过 2000 多万次,坐拥近百万粉丝。这些经历为日后创办音频平台打下了一定基础。

印尼,东南亚互联网经济的支柱

根据 Google-Temasek Holdings 的研究,2019 年东南亚互联网经济规模首次突破 1000 亿美元,增速高达 39%。随着智能手机消费普及,2025 年东南亚的互联网经济将达到 2400 亿美元规模。

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在众多东南亚国家中,印尼具有很大的增长潜力。作为世界第四大人口国家,印尼拥有 2.64 亿人口,同时,印尼也是渗透率最高的东南亚国家,堪称东南亚互联网经济增长的领头羊。根据 eMarketer 数据,2019 年印尼的互联网用户占总人口的比例高达 45.9%,35 岁以下的互联网用户更是占到 66.22%。

“国内人口红利消退,出海已然成为趋势。东南亚的人口基数庞大、互联网渗透率高。其中,具备潜力大、发展快、人口结构年轻化等典型特征的印尼市场是我们的不二之选。“李自然表示。

用“时光机理论”看印尼在线音频

互联网在线音频取代传统电台已经大势所趋,在线音频行业将在印尼呈现出更快的发展势头。参考中国互联网将近 20 年发展过程,印尼的互联网产业即将进入井喷式的高速发展。在创始人李自然看来,近 2-3 年会迎来在线音频爆发的窗口期,这也是中国创业者入场的最佳时间。

李自然认为,“时光机理论”在发展滞后于中国的印尼市场是适用的。喜马拉雅、荔枝 FM、蜻蜓 FM 等在线音频项目在国内已经跑进了百亿级赛道,这也为印尼市场提供了对标。

根据调研结果,东南亚音频市场还处于早期阶段。以印尼为例,当地用户对音频有很大的需求,但仍主要依靠活跃的 1000 多家广播电台,换句话说,在印尼的音频市场,“能打的”玩家还很少。

为抢占这一窗口期,PenyuFM 采用两国作战的方式:在国内,由阿里系出身的技术团队快速迭代产品;在印尼当地,PenyuFM 招兵买马开展本土化运营,迅速在印尼市场脱颖而出。

PenyuFM 的“耳朵经济”

每日更新音频数 200 份,每日 600-800 场音频直播,APP 次日留存高达 40%,这是 PenyuFM 上线不到 6 个月的成绩。

PenyuFM 音频内容以 KOL 和电子书音频为主,主要涵盖四大板块:

一是与当地 KOL 合作的音频内容, PenyuFM 以较低成本发掘 YouTube 等平台上具有一定粉丝基础的 KOL,合作生产有趣的音频内容,有望在日后实现播客广告;

二是电子书,PenyuFM 在当地买下电子书版权,再把电子书录成音频,供当地用户基于喜好筛选收听;

三是 FM 电台,该板块延续了当地用户收听传统广播的习惯,可以降低用户接受新产品的门槛;

四是音频直播,这是产品最新的功能板块,PenyuFM 团队发现直播互动可以很好地补充产品的社交属性,并能满足印尼用户喜爱热闹的偏好。

目前 PenyuFM 已经签约多家出版社,签约作者数量高达 300 余名,入驻 KOL 超过 500 个,粉丝规模多在 10 万以上,这些粉丝也将成为 PenyuFM 冷启动时期的主要用户。

要想引人入胜,除了丰富的内容不可或缺,还要对当地印尼用户投其所好。

“我们还做了很多提升当地用户产品体验的优化,比如最初偏中国式的在线音频页面其实很多印尼人是不知道怎么操作的,他们可能连找到 FM 的入口都成问题,这在中国是不可能发生的现象。所以我们将页面改的更 ins 更 local,效果显而立见。”李自然分享到。

目前 PenyuFM 正在寻求 A 轮融资。


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