当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

考恩公司:谷歌FB今年全球广告收入或因疫情损失440多亿美元

卫小京  • 

原标题:考恩公司:谷歌FB今年全球广告收入或因疫情损失440多亿美元

方法.webp.jpg

腾讯科技讯 3 月 26 日消息,据外媒报道,随着新型冠状病毒疫情在全球蔓延,广告支出正在急剧下降,Facebook 和谷歌这两大数字广告巨头预计将受到重创,蒙受巨额损失。

考恩公司(Cowen & Co.)分析师预计,在 2020 年,这两家互联网巨头的全球广告收入总计可能损失超过 440 亿美元。不过,虽然谷歌和 Facebook 的收入可能以两位数的速度下降,但仍将保持巨额盈利。

考恩公司分析师预计,在 2020 年,谷歌的总净收入预计约为 1275 亿美元,比先前的估计减少 286 亿美元(下降 18%)。Facebook 今年的广告收入预计为 678 亿美元,与此前的预测相比减少了 157 亿美元(下降 19%)。

此前,Facebook 高管周二在一篇博客文章中披露,该公司“即使在采取积极行动减少新型冠状病毒传播的国家,广告业务也正在减弱”。

Facebook 主管分析业务的副总裁亚历克斯·舒尔茨(Alex Schultz)和负责工程的副总裁杰伊.帕里克(Jay Parikh)写道:“Facebook 的总使用量在疫情期间大幅增加,上个月在疫情最严重的国家,消息发送量上涨超过 50%。不过,虽然参与度激增,但我们没有选择货币化这些服务。”

由约翰·布莱克里奇(John Blackledge)领导的考恩公司分析师团队在 3 月 25 日的报告中写道,到 2021 年,Facebook 的广告业务预计将“反弹”,同比增长 23%,达到 830 亿美元。

虽然 Facebook 和谷歌都可能看到利润以两位数的方式下降,但他们仍然可获利数十亿美元。考恩公司分析师预计,2020 年全年,谷歌将产生 543 亿美元的营业利润(调整后的 EBITDA 利润率为 43%),Facebook 将实现 337 亿美元营业利润(利润率为 49%)。

至于新型冠状病毒疫情导致的广告支出下降,LightShed 分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)周三在一篇博客文章中指出:"与电视等媒体相比,数字平台更容易拉回广告支出。"

预计其它依赖广告收入的互联网公司也将受到全球疫情的冲击。考恩将 Twitter 全年收入预期下调了 18%(至 32 亿美元),而 Snap 广告销售预期为 16.6 亿美元,较考恩此前的预期低了 30%。

与此同时,考恩公司分析师表示,与其它大型数字平台相比,亚马逊的广告业务受到的冲击“通常较小”,因为该公司的广告主要与产品搜索相关。

对于整个美国广告业,考恩公司将 2020 年的收入预期下调至 2120 亿美元,较上年同期下降 11%,较该公司此前预计的 2560 亿美元下降 17%。报告显示,旅游、零售和汽车行业是导致 2020 年美国广告支出下降的主要行业。

本文相关公司

Facebook认证

谷歌认证


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号