推广变现哪家强？Tapjoy重磅推出王炸新产品：“多事件PPE”

卫小京 • 2020-03-20 16:25

*此广告模式由 Tapjoy 首创，提供了更好的用户体验，同时为广告主带来更深的用户参与度。

在流量为王的时代，如何更高效地提高用户活跃度、增强推广变现能力是各大变现服务商的当务之急。

当地时间 2020 年 3 月 19 日，全球领先的移动广告和变现服务商 Tapjoy（www.tapjoy.com）在旧金山宣布推出行业首个基于 PPE（CPE）的进阶产品：多事件 PPE。通过用户参与一次广告可获得多重奖励的方式，为用户带来更好的体验。同时也通过为广告主提供创新的方式来增加更深的用户参与度，大大提高了推广变现能力。

Tapjoy 的传统 PPE 产品允许用户下载新 APP 并完成 APP 内的目标，例如在游戏中达到某个级别或完成特定操作，以换取源头 APP 中的奖励。虽然 UA 部门很喜欢用深层的 In-app 事件来奖励用户，但是随着体验的深入和服务摩擦，会出现很多用户流失现象。

多事件 PPE 广告在 Offerwall 上的展示形式和任务说明：

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而多事件 PPE 旨在通过在用户进程的不同阶段提供不同价值的奖励，从而为用户创造更多得到奖励的机会，并更有可能达到深层等级从而获得最高价值的奖励，进而减少流失。同时，由于用户获得了更多的货币，这也提高了其在源头 APP 中的活跃度。总的来说，这种体验为用户提供了根据自己的进度赢取奖励的选择，并在此过程中的每一步都可视化、透明化。

用户开始做多事件 PPE 任务后，会在 offerwall 上面看到该任务的进度条：

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从开发者的角度来看，与传统的 PPE 相比，源头 APP 的 RPU 增加了 70%。同时，此次多事件 PPE 的更新发布还附带一个可视进度条，以帮助用户了解他们在任务中的位置。新的进度条提醒用户持续完成任务、提高参与度，并使他们能够轻松地从中断的地方继续。这些更新还使客诉请求减少了 80％，显示出对用户体验的积极影响。

奖励状态界面示例：

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目前，多事件 PPE 项目已全面支持 AppsFlyer、Adjust、Singular 和 Kochava 追踪的广告主，其它数据追踪公司也将陆续支持。Tapjoy 的客服团队也完全支持这些 offer。用户可以针对多事件 PPE 广告中的每个级别或事件提交特定的客服请求。

关于这次此次更新，Huuuge Games 的高级 UA 经理 Magda Z 说：“我们发现 Tapjoy 的 PPE 广告形式在 ROAS 方面表现优异，因此我们很高兴看到 Tapjoy 在该产品方面的持续投入。这种体验对用户更好，因为他们获得了更多的奖励。因此我们通过 Tapjoy 的多事件 PPE 产品，将投放规模扩大了 81％，超出了 ROAS 目标的 2 倍。PPE 的这一发展使我们能够扩大 UA 广告系列的规模，同时也减轻了广告运营人员的负担。”

点击此处，查看完整案例研究。

AppsFlyer 的 Senior Director of Partner Development，Ben Roodman 说：“我们很高兴看到 Tapjoy 发布的这个新版本。新的多事件 PPE 是奖励用户参与新 APP 的一个很好的方式，我们很自豪为其提供独立、公正的数据追踪，以便所有事件都得到适当的归因。”

Tapjoy 全球广告销售执行副总裁 Sarah Chafer 说：“Tapjoy 一直是价值交换模型的坚定支持者。我们始终相信，当用户体验被放在首位时，这种模式是非常有效的。随着“多事件 PPE”的发布，客诉请求越来越少，PPE offer 的完成率越来越高，开发者的收入也随之提高，这些与更高的用户参与度有关。高度的用户参与度使包括玩家、广告主和开发者在内的整个移动生态系统受益。”

关于 Tapjoy

Tapjoy 是一家领先的移动广告和 APP 变现公司。公司成立于 2007 年，总部位于旧金山，是一家全球性组织，在全球拥有十多个办事处。我们的平台通过多样化的广告形式，使广告主与每月超过 9.72 亿的活跃用户建立联系，这些广告推动了用户的意识、参与度和对他们整体增长最重要的指标。与此同时，Scopely、Crowdstar、Topps 等公司以及许多营收前 200 名的 APP 开发者，都相信我们的平台能够将他们的内容货币化、增加他们的受众，并回报他们的用户。

合作：chinasales@tapjoy.com

Tapjoy 微信公众号：

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