原标题：2019年美国iPhone用户在移动应用的平均付费达到100美元，较2018年增长27%

2019 年，美国 iPhone 用户在移动应用市场的消费达到一个新的里程碑，平均每用户在应用内购和付费应用消费 100 美元，较 2018 年 79 美元增长了 21 美元。（注：Sensor Tower 的收入预估不包括网约车，订餐，网购等通过第三方支付渠道产生的付费。）

在这份报告中，我们将基于 Sensor Tower 商店情报数据，分析在用户付费方面的热门应用类别，以及近年来用户付费行为的变化趋势。

iPhone 用户平均付费保持高速增长

由于智能手机普及率逐渐饱和，以及移动应用市场趋于成熟，2019 年美国 iPhone 用户的平均付费较 2018 年增长 27%，略低于 2017 至 2018 年 36% 的增长率。尽管如此，27% 的年增长率仍高于美国 iPhone 用户增速，显示出美国 iOS 移动应用生态处于健康增长阶段。

对比 2015 年 33 美元的平均付费，2019 年的付费额增长了 203%，即复合年增长率（CAGR）达到 31.9％。

2017 年美国 iPhone 用户在移动游戏的平均付费为 36 美元，2018 年为 44 美元，2019 年达到 53.8 美元（占应用内购总支出的 54%），即连续两年保持 22% 的增长。这一数据在 2015 年仅为 23 美元，过去四年增长了近 31 美元，增速为 134%。

热门移动应用类别

虽然移动游戏在用户消费中比重最大，但增速最高的类别是摄影与录像。2019 年，美国 iPhone 用户在以 YouTube 等流媒体，以及 PicsArt 等视频编辑应用为代表的摄影与录像类中平均消费 6.3 美元，占人均付费额的 6.3%，较 2018 年 3.6 美元增长了 75%。

在以 Tinder 为代表的生活类应用中，用户平均付费从 2018 年 3.9 美元，增长至 2019 年 5.7 美元，增幅为 46%。得益于 Calm 等冥想应用的流行，健康健美类应用的人均付费增长 48% 至 4 美元，排在第七位。

非游戏应用的变现主要依赖于付费订阅。在 Sensor Tower 之前的报告中，我们曾指出付费订阅正成为美国 App Store 新的收入增长点。2019 年美国 iOS 用户在 Top100 付费订阅应用的总支出达到 36 亿美元

随着更多移动应用（包括游戏）采用付费订阅为主要变现模式，我们预期在美国等成熟市场，iOS 平台的总收入将继续增长。由于用户获取成本不断增加，不少美国移动厂商已经发现，相比应用内购和买断制，付费订阅让他们获得稳定的收入，长远来说回报更加可观。我们的数据也佐证了这一点，从用户平均支出来看，付费订阅应用的收入呈现更高的年增长率。