二次元手游观察：全球格局及投放数据分析

作者：智线（ID：Zingfront ）

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数据显示，二次元手游是今年春节档营收涨幅最高的品类，目前日本仍是最大市场，中国玩家数量超过 4 亿，韩国和港澳台地区存有机会。那么近半年来，二次元手游市场格局如何，广告主在买量方面有哪些变动，热门渠道和流行创意又能告诉我们什么？

ZingFront（智线）借助于旗下自主研发的全球领先广告情报分析工具“广大大”，整理并发布了近半年二次元手游市场移动广告数据分析报告，展现国内及海外市场的投放特点和趋势，为游戏尤其是二次元游戏及移动广告行业提供参考。

一、海外市场：放置游戏居多，视频素材为主

根据广大大平台数据显示，在全球巨头广告主 TOP5 榜单中所有产品均来自于东亚开发商，且放置类玩法游戏数量居多，只有榜五和榜三不属此类。榜首的《放置少女》来自于二次元大国——日本，且其在日本地区的表现也十分亮眼；榜四《Mobile Legends: Adventure》为国外经典MOBA游戏《Mobile Legends》同 IP 续作。

以榜三的《Tales of Wind》为例，从总体投放情况来看，视频素材仍为主要形式，其次为HTML形式；在目标用户群方面，该游戏的投放人群主要针对 18-34 岁青年人，其中男性用户多达 9 成。

而二次元文化十分发达的日本地区数据则显示出，女性玩家的可开发价值也相对较高，比如在日本巨头广告主 TOP5 榜单中，排名第二和第五均为女性向游戏。第三名《ラストクラウティア》相比其他四款游戏十分特殊——采用传统的竖屏像素风格，很有传统日系 RPG 感觉。

以榜首《放置少女》为例，从投放类型来看，大多集中在视频以及 HTML 两种类型之中，两类素材投放总量占总体素材量 7 成以上；在投放渠道方面，UnityAds 拔得头筹，但在1月底时的主投渠道为 Vungle，进入二月后在 UnityAds 渠道的素材量突然增加。

二、国内市场：宣发势头渐猛，B 站位居霸主

反观国内二次元手游市场局势，榜单中除《食之契约》外的其他游戏均为 2019 年下半年才开始正式公测，说明二次元手游在宣发上也进行大量的投入。排名第一的《启源女神》以超过 10 万的热度值高居榜首，其展现最好渠道为今日头条，其余 4 款游戏则为 Bilibili。

以榜单第三的《战双帕弥什》为例，从投放渠道上来看同样是 Bilibili 占绝对优势；创意素材方面，未上线宣传时期投放主要以图片素材为主，后期则是视频素材占主要形式；值得注意的是，在游戏正式上线后的运营，甚至将游戏热度一度带上微博热搜。

渠道方面的数据以 Bilibili 为例，角色扮演类游戏占比最高，其次为卡牌类和策略类游戏。在近半年内排名 TOP10 中，二次元类手游占 6 席，约占总体展现的 56.75%。榜首《炉石传说》占据渠道近3成素材量，且主要为图片形式。

详情可在白鲸出海公众号回复“2020二次元”获取详细报告

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