数据调研 | 相较社交媒体 开放网络广告更吸引人

您认为哪里投放的广告更具影响力 | OpenX

根据广告技术公司 OpenX 一项针对 1000 人进行的调查统计，超过一半（56%）的受访人群在浏览开放网络时的心态会有所不同，并想进行更多的广告搜索，而在使用 Facebook 和 Instagram 时持有相似想法的人只有开放网络的一半。此外调查还显示，使用社交应用的人中有 30% 会更容易走神，因此很难注意到广告。

调查结果表明，与普遍认知相反，消费者往往会更加关注开放网络中的宣传内容，而不是大家通常认为的应用内广告。调查还发现，77% 的人们表示他们更信任开放网络中的文章，而不是他们在 Facebook、Instagram 或 YouTube 上所看到的内容。相比起任何一个社交平台，人们都更认为（37%）开放网络中的广告与自己的关系更紧密。

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而在进行有针对性的内容搜索时，大多数受访者也表示会在浏览社交媒体网站之前先进行开放网络的搜索。

OpenX 公司首席执行官 John Gentry 解释道：“Facebook 等公司的广告业务之所以成功，有着很多方面的原因，但正如这份研究所展现的那样，当人们真正聚焦到消费者行为的时候就会发现，如果品牌营销人员把广告支出调整到开放网络上，最终反而会获益更多。

与封闭的环境相比，消费者在开放网络中花费的时间更多。开放网络是消费者获取可靠信息的空间，这是他们开始搜索商家和商品的地方，也是他们发现与自己最相关的内容、或者最有影响力的广告的地方。目前超过 60% 的数字广告支出投入在了社交媒体巨头中，这份调研报告也凸显了数字广告行业的主要问题。”

本文编译自 People find adverts on the open web to be more impactful than social media ads。

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