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重磅!苹果出手了 6月30日前需提交游戏版号

Annie Liu  • 

原标题:重磅!苹果出手了,6月30日前需提交游戏版号

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近日,苹果的后台审核页面出现一条新规,把业内最为关心的版号问题再次摆上了台面,新规中称:

“根据中国法律,游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。

因此,请在 2020 年 6 月 30 日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供 App 内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情,请查阅通知原文。如有疑问,请联系我们。”

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已经上架的游戏,6 月 30 日前如果没有提交版号是否会做下架处理,暂时还不得而知,但如果这些游戏要处理起来,那殃及的范围将是“行业级”的。

一、苹果新规出炉,最迟 6 月 30 日前提交版号

虽然苹果此前也对针对中国大陆的开发者作出版号审批的相关规定,但落实到 6 月 30 日前的还是第一次,而类似的操作对国内开发者来说却并不陌生,2016 年的安卓渠道正是经历了这样的一波大清洗。

回顾往昔,自广电总局发布新规,到版号审批落实到国内安卓渠道,仅经历了约半年时间。早在 2017 年初,国内正规的安卓渠道已基本把无版号游戏清理完毕。

2016 年 6 月 2 日,广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》的新规定,其中指出自该年 7 月 1 日起,未经总局审批的移动游戏,不得上线出版运营。

2016 年 6 月 8 日,360 游戏作为首批响应的安卓渠道,在开发者公告中表明,7 月 1 日后上线的新游戏,必须完成版号申领;7 月 1 日前的游戏,需在 10 月 1 日前补充申请版号,逾期即下架。随后各大渠道陆续跟进,但苹果则迟迟没有表态。

2016 年 6 月 30 日,在新规实施前一天,苹果给中国大陆的游戏开发者发布一则公告,表示将配合广电总局的新规,移动游戏需通过审批方可发布。

在随后的几个月里,国内安卓渠道纷纷落实新规的执行,截至该年 12 月 31 日,无版号的游戏基本消失于渠道之中。但鉴于苹果在审核和复查工作上的落实,iOS 始终是无版号游戏的法外之地。

二、行业将迎震荡,洗牌势在必行

1. 买量市场首当其冲,马甲包玩法或消亡

苹果要求提交版号的事情,波及的当然不止中小游戏公司,还有一个领域也是重灾区,那就是买量。

实际上,真正深谙买量之道的团队,都知道 iOS 发行中的“手脚”,马甲包便是其一。由同一款游戏改改 UI、游戏名、iCON、角色等,“复制”出多款游戏,同时在 iOS 上架,达到多包多吸量的效果,这是不少团队在做的事情。

除此之外,“马甲包”搭配“切支付”等灰色玩法,会让 iOS 发行的利润率再度提高,这也让部分团队从中找到门道。

而现在只要在源头上严卡“版号”问题,这些操作便也会伴随着逐渐消失,这对买量行业来讲当然是一场震荡。

第一是 iOS 买量的利润率大幅下降。以往在几种“玩法”搭配之下,可以支撑住现有的买量成本并小有利润,但如果无法进行马甲包等这些灰色操作的话,相信有一大批买量团队都是无法扛住目前的买量成本的。

第二是一大批发行团队将被洗牌淘汰,因为市场已经不需要他们了。买量产品之所以流水高,很多时候往往是多家企业共同推一款游戏,而现在,一款拥有版号的游戏,不能更换多个马甲包,那么相应地,他们也无法交到那么多团队的手上进行发行。市场没有操作空间,也就不需要那么多发行团队。

第三是对研发 CP 来说,考验更大了。一方面是必须紧跟版号的节奏,不管研发了多久,有版号,手头上的产品才有价值。另一方面是这款产品或许只能给到一两家游戏企业来发行,过去多家发行共同推高一款游戏流水的情况也将越来越少见。

游戏这个市场也会越来越透明,有多少个版号,对应多少款游戏,一目了然。

2.当然,中小厂商也是重灾区

过去这两年,iOS 平台可能是很多中小游戏厂商真正的救命稻草。

由于国内安卓渠道早已把版号当作是游戏上线前的必要前置条件,因此很多游戏没有版号就无法上线渠道。然而过去 App Store 对游戏上架并未强制要求提供版号,这导致了大多数仍未拿到版号的厂商会选择 iOS 平台来“铤而走险”。

那么铤而走险的比例有多高呢?根据南都在 2018 年底的报道,当时 iOS 畅销榜 TOP100 里面,有 58 个都是没版号或者说是套用“假版号”的。而这还只是发生在“明面”上的情况。实际上,在严格的版号审批制度之下,市场上一大波中小产品都选择在 iOS 平台上“试水”,大多数情况下如果没有遭到举报,要想蒙混过关并不难。

而现在,距离 6 月 30 日提交版号的时间,他们只剩下 4 个月解决这个问题。

如果切断了 iOS 平台的路,再加上在安卓渠道本身就上不了架,那么这些企业的游戏就只能走安卓官包推广的模式,他们几乎没有其他任何推广手段了。然而并不是所有游戏都适合买量,但凡游戏数据跟不上广告推广的成本,这会让他们岌岌可危。

可怕的是,市面上不适合买量的游戏实在太多了。

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