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美国又浮出一个视频巨无霸:整合CBS、派拉蒙、Showtime等资源

Annie Liu  • 

原标题:美国又浮出一个视频巨无霸:整合CBS派拉蒙Showtime等资源

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腾讯科技讯  众所周知的是,美国奈飞公司的原创影视+视频会员商业模式大获成功,在全美国、全世界引发了效仿,行业掀起了一场视频战争。据外媒最新消息,美国又诞生了一个网络视频巨无霸,这一新服务将整合四大电视台之一的 CBS、派拉蒙,以及 MTV、Show 等知名收费电视频道的内容。

据国外媒体报道,如今,美国电视台、好莱坞以及科技公司正在模仿奈飞公司,去年 11 月,苹果、迪士尼已经推出了各自的视频服务。

之前,美国 CBS(哥伦比亚广播公司)和维亚康姆公司已经合并。据知情人士透露,新合并的维亚康姆 CBS 公司(ViacomCBS)正致力于整合媒体内容资产,打造一个新的网络视频服务,这一产品将建立在哥伦比亚广播公司之前推出的“CBS All Access”服务的基础上。

消息人士说,虽然维亚康姆 CBS 公司的高管们还没有做出任何最终的决定,但他们正在考虑创造一种插播广告的视频服务,将哥伦比亚广播公司的视频服务与维亚康姆的资产相结合(包括 Pluto TV、Nickelodegon、BET、MTV、喜剧中央频道和派拉蒙影业)。

这些消息人士要求不透露姓名,因为合并后新公司的网络视频产品讨论是私下进行的。

知情人士称,该公司的视频服务包括插广告的免费版本和收费版本,付费会员能够看到电影频道 Showtime。两名知情人士说,维亚康姆 CBS 公司的高管还没有决定这项服务的名称和价格,尽管基本服务可能每月不到 10 美元。

在美国视频市场,平均会员在 10 美元左右,其中奈飞公司最高达到了 13 美元,去年底,苹果视频的会员仅为 5 美元,几乎是行业最低,迪士尼公司则是 7 美元,仅为奈飞的一半左右。

知情人士称,维亚康姆 CBS 公司首席执行官鲍勃·巴克什(Bob Bakish)迄今拒绝回答有关该公司视频策略的问题,但维亚康姆 CBS 公司高管将在 2 月 20 日该公司第四季度财报分析师电话会议上谈论这项计划中的视频服务。

知情人士称,维亚康姆 CBS 公司还将披露现有网络视频服务付费用户总数的统计数据,并首次给出收入数字。

两位知情人士说,首席数字官马克·德贝沃斯(Marc Debevoise)、Pluto TV 公司首席执行官汤姆·瑞安(Tom Ryan)和美国网络发行总裁雷·霍普金斯(Ray Hopkins)以及巴克什(Bakish)都是这个视频产品的推动者。

维亚康姆 CBS 公司正处于尴尬的境地,该公司很早就进入了网络视频,但是迄今为止收效不理想。

哥伦比亚广播公司在 2014 年 10 月推出了 CBS All Access 服务,比迪斯尼+和苹果视频,以及即将上线的美国全国广播公司的孔雀视频,以及 AT&T 公司的 HBO Max 早了五年多。但在 12 月 31 日合并后,这家新公司加大了力度,决定创造一种新的视频服务,争抢和行业领先者的竞争力。

随着传统影视媒体公司都在为“后有线电视时代”做准备,这款新产品可能是最后一款打入市场的网络视频产品。知情人士说,维亚康姆 CBS 公司希望消费者能在视频中看到体育赛事直播、电影、以及来自维亚康姆知名收费频道的精彩节目,这些节目包括影视脚本类节目,也包括真人秀等即兴节目。

对于新的视频服务,维亚康姆 CBS 公司发言人拒绝置评。

以 CBS 视频服务为基础

尽管哥伦比亚广播公司的公共广播电视台服务仍然是免费的,但是哥伦比亚广播公司的视频服务已经吸引了数百万美国人,他们要么切断了传统有线电视的线路,要么希望能够随时随地观看电视节目。

哥伦比亚广播公司还没有公布 CBS All Access 的确切用户数量,但过去该公司表示,这项服务与 Showtime 相结合,用户数已经超过了 1000 万人。

目前,CBS All Access 目前会员定价为 6 美元(含广告)和 109 美元(不含广告),允许会员在任何设备上观看哥伦比亚广播公司的所有节目,包括直播体育赛事,如全美橄榄球联赛。

像其他视频服务一样,哥伦比亚广播公司也为这项服务制作了原创节目,包括《星际迷航:皮卡德》和《暮光之城》的续集。

在与哥伦比亚广播公司合并之前,维亚康姆的视频策略是销售一些小众服务产品,例如每月 8 美元的 Noggin,这是一种以学龄前儿童为中心的服务,受欢迎的儿童节目有《朵拉探索者》和《爪子巡逻》,以及 BET+,这是一种每月 10 美元的服务,包括来自泰勒·佩里的原创节目。

知情人士说,维亚康姆 CBS 公司的计划是保持这些视频服务继续运营,同时向现有用户推广这项新服务。类似于 AT&T 旗下的华纳传媒公司以与 HBO 相同的价格给 HBO Max 定价。

维亚康姆 CBS 公司的高管们认为,当他们意识到用很少的额外费用就能获得更多的节目时,许多当前用户将升级到更贵的会员服务。

这项新服务也将是派拉蒙电影公司的第一个自有网络点播平台,派拉蒙电影公司此前已经对外部视频公司提供了电影的授权,获得了奈飞和亚马逊视频。

据国外媒体报道,派拉蒙公司大约有 3600 部电影,包括《教父》和《星际迷航》。维亚康姆 CBS 公司还将通过拥有米拉麦克斯 49% 的股份,独家拥有另外 700 部电影的版权。

威胁奈飞

奈飞虽然是全世界最大的原创影视视频网站(和网民视频为主的 YouTube 不同),但是该公司的商业模式正在面临版权公司的威胁。

据统计,在奈飞的播放时长中,来自外部影视公司的版权占到了一半左右,虽然奈飞多年制作了许多精彩的电视剧和电影,但是这些作品的数量还无法弥足历史版权不足的劣势。

如今,随着好莱坞和美国电视台冲进视频行业,他们正在收回作品版权。迪斯尼公司去年表示,未来将陆续收回版权,在自家的视频网站播出。

迪士尼旗下拥有三大视频服务,除了去年底推出的迪士尼+之外,最近外媒报道称,迪士尼旗下的 Hulu 也准备在海外国家推出。过去在国际化方面,Hulu 的节奏远远落后于亚马逊和奈飞,影响了利用版权将收入最大化。

之前,奈飞已经丢失了经典美剧《办公室》和《老友记》的后续版权,分析师认为,这些现象肯定会导致会员流失。目前,奈飞的会员费过高,过去的几次涨价都导致了老会员的不满。

对于好莱坞和电视台进入视频行业,奈飞高管则表示,将投入更多的预算制作精彩的影视节目留住会员。去年,该公司的影视原创投入达到了 150 亿美元。

另外,苹果公司去年底上线的视频服务,虽然依靠面向硬件买家白送一年会员增加了会员规模,但是媒体普遍认为,苹果视频服务版权库严重不足,另外推出的原创作品没有轰动爆燃剧,被指略显平淡,这一服务未来是否能够成功还需要打上问号。

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