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2019年Q4北美市场APP排行榜:音视频内容产业链崛起 UGC分享成良性循环

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原创:触宝大数据  

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北美地区作为手机渗透率较高,用户兴趣较为多元的市场,用户对音视频领域的创造能力与内容需求较强。他们在社交直播、视频流媒体内容等方面的使用时长正在逐步提升,头部应用也仍然保持绝对优势,形成了UGC发布共享的良性循环。目前北美地区的视音频编辑、产出、发布流程上的应用也都存在着机遇。此外,触宝大数据研究院本季度仍然聚焦北美的健康应用,数据化健康管理应用的活跃度正在超越健身应用,中老年用户都将因此巩固智能手机的使用习惯。

热门领域结论:

美国用户对短视频和视频新内容的热度仍在进一步上升,提供视频分享和优质内容的流媒体平台用户使用时长不断增长,说明用户对于视频内容的沉迷程度逐渐加深。此外除了优质的影视内容之外,用户的分享和展示需求也被进一步被发掘,短视频平台及其制作产业链受到更多用户追捧。深度编辑应用 Kinemaster 首次入榜,年轻一代用户提高对于短视频独特性要求,不愿被标准化工具束缚,更多视频编辑应用信息,可见视频编辑报告。

北美用户作为付费意愿相对来说较高的群体,榜单头部应用中有超过 60% 采用订阅模式向用户收费,这也是音频类应用最稳定的收入来源。这类付费习惯在年轻一代用户群体中更容易培养。此外由于音乐类 UGC 门槛较高,因此目前鼓励用户进行 UGC 分享的平台较少。部分平台从音乐讨论社区入手,通过识别、搜索工具获客,形成社交平台,再丰富玩法。

在北美地区,由于用户年龄偏高,用户的主要需求偏重于健康和医疗,活跃度增长速度超过塑形和减重应用。本季度新上榜的 AskMD 这类与医生进行沟通进行远程诊断的应用也会成为有保健需求的中老年用户的刚需。保健养生类工具与内容切入需求的痛点,更容易开拓增量的中年甚至老年群体,他们的付费能力也较强,可能将是健康类应用垂直用户的机遇。

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