今年美国游戏电视广告投放“热情下降”：支出约3.2亿美元 同比下滑超14%

原标题：今年美国游戏电视广告投放“热情下降”：支出约3.2亿美元，同比下滑超14%

根据外媒 GamesBeat 的报道，电视广告追踪数据公司 iSpot.tv 的数据显示，游戏行业 2019 年（1 月 1 日至 12 月 8 日）（美国）电视广告的支出约为 3.196 亿美元，比 2018 年同期锐减了 14.68%，随之而来的是广告播放量及电视广告展示次数的同比下滑，前者减少 27.84%，后者减少 16.10%。

其中，虽然 PlayStation 今年大幅降低了预算（-45.51%），但它依然高于其他所有的游戏厂商的支出，达到约 1.085 亿美元。Xbox 的电视广告投放则在 2019 年出现了爆发，同比上涨了 232.22% 达到约 1 亿美元，在电视广告展示次数方面则成为了大赢家，超过 48 亿次，同比增长 186.73%。

虽然今年任天堂的支出（约 4600 万美元）不及 PlayStation 和 Xbox 的一半，但是它的广告展示次数达到了 30.7 亿次，这也表示广告投放支出跟展示次数并不总是呈正比关系。而公司所青睐的节目的相对广告成本成为造成这个差异的关键因素。

“许多开发商正在将注意力转移到发布更大规模的游戏体验上，这意味着总体上发布的游戏更少。”电子竞技生活方式公司 Subnation 的联合创始人兼董事总经理 Ed Tomasi 表示，“虽然用户仍然可以期待 NBA2K、FIFA 和 Madden 等周期性的体育游戏发行，但这种向系列模式的整体转变，以及类似电影业的额外跨媒体体验，很可能会导致广告支出逐年出现更大的波动。”

不出意外，（美国）游戏电视广告投放最多的是体育节目，其中位居第一的是 NFL，同比增长 14.62% 达到约 6120 万美元，这几乎是 NBA 的两倍和 College Football 的三倍。

值得注意的是排在第五的 SpongeBob SquarePants，这主要由任天堂驱动，花费了约 708 万美元，作为对比，这个节目的广告投放排在第二的是华纳兄弟游戏，花费了 28.3 万美元。

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