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流媒体视频大战愈演愈烈!分析师:Disney+等服务短期或难盈利

Annie Liu  • 

原标题:流媒体视频大战愈演愈烈!分析师:Disney+等服务短期或难盈利

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腾讯证券 12 月 10 日讯,上个月,随着媒体巨头迪斯尼推出其流媒体视频服务 Disney+,流媒体行业中的“战争”就此拉开序幕。Disney+ 是流媒体视频服务奈飞的直接竞争对手,其包月费为 6.99 美元。与此同时,电信巨头 AT&T 旗下的 HBO Max 服务和康卡斯特的 Peacock 服务也将在未来几个月中加入竞争。

但一位分析师发出警告称,这些服务在未来五年时间里都不太可能实现盈利,因为它们收取的订阅费不会超过制作新内容所需要的资金。

群邑集团(GroupM)的全球商业智能总裁布莱恩·维泽尔(Brian Wieser)表示,流媒体服务在内容方面的支出将会每年增加 40 亿美元,到 2024 年时预计将达 200 亿美元,而根据该集团的估测,届时这些服务的订阅费也只会增加 200 亿美元,也就是说这两个数字是相当的。群邑集团是全球广告巨头 WPP 旗下的媒体购买部门。

“能支付订阅费的钱就只有那么多。如果到 2024 年时,消费者继续以跟以前一样的速度来增加其在所有形式视频上花费的支出(去年视频服务、影院和 DVD 的支出总计 1400 亿美元),那么可用于新服务的消费者支出仅将增加 200 亿美元,这大致相当于我们估测的(流媒体视频服务)在内容方面的新支出。”维泽尔在周一发布的群邑集团全球媒体预测报告中写道。

报告指出:“这就意味着,短期而言这些新服务不会带来正面的财务贡献。”

奈飞已经在这个方面受到了影响,该公司在 10 月份发布的季度财报喜忧参半。这份报告显示,奈飞的季度盈利超出华尔街分析师预期,但订户人数则有所减少。今年 1 月份,奈飞将其最受欢迎的 HD 流媒体服务订阅费从每月 10.99 美元提高到了每月 12.99 美元,并在财报中表示这一提价举措是导致订户人数增长未能达到预期的部分原因。奈飞预计,第四季度订户人数将会增加 760 万,相比之下去年同期为增加 880 万。

与此同时,Disney+ 正试图以每月 12.99 美元的价格提供包括 Hulu 和 ESPN+ 在内的捆绑式服务,以此来吸引订户。AT&T 旗下华纳媒体(WarnerMedia)将于 2020 年 5 月开始提供 HBO Max 服务,包月费为 14.99 美元,希望 HBO 的普通订户能够转而使用 HBO Max。今年 11 月份,苹果电视(Apple TV)也已经推出了包月费为 4.99 美元的流媒体视频服务。

在 11 月份与召开的一次股东电话会议上,迪士尼首席执行官鲍勃-伊格尔(Bob Iger)表示:“我们正在试图阐明媒体和娱乐的未来,并证明我们在这个新时代继续蓬勃发展的能力。”在此前于 4 月份举行的投资者日大会上,迪士尼则曾预测称,到该公司的 2024 财年,Disney+ 服务将可实现盈利,届时这项服务的付费用户人数将可达到 6000 万至 9000 万。

随着消费者取消与付费电视提供商的合同——也就是所谓的“掐线”(cord-cutting)——媒体行业正在迅速发生变化。传统的电视服务提供商不得不花费大量资金来创造新的流媒体内容,但令人担心的是,它们这样做可能会蚕食自己的现有内容。

“一些新的 SVOD(订阅视频点播)服务是由传统电视服务提供商推出的,而加快对 SVOD 内容的投资将在一定程度上取决于如何克服与现有收入流被蚕食有关的摩擦,这些都将是很难做的决定。冒险采取这种行动和进行投资将有助于证明其业务的未来前景,但不是每一家公司都能在短期内做好所有需要做的事情以确保长期健康。”维泽尔说道。

广告不太可能在短期内对收入增长做出贡献,因为这些流媒体视频订阅服务通常是无广告的。但有报道称,康卡斯特正在考虑为其 Peacock 服务推出广告支持版本和付费版本。

这可能会给广告商带来一个难题,它们传统上会利用电视来开展大规模的品牌打造活动。虽然很多电视广告支出已经转移到了网上,但在大型品牌的年度媒体预算中,电视广告支出仍旧占到了 40% 左右。维泽尔认为,广告商可能会考虑将营销资金花在其他地方,数字广告牌视频广告和品牌体验可能会有所提升。

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