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三消巨头的演化 Playrix频繁并购要做“欧洲版动视暴雪”

鲸译海外  • 

据外媒报道,俄罗斯 Playrix 控股有限公司已经收购了十几家游戏工作室,准备与动视暴雪、美国艺电等巨头展开竞争。

有着“全球三消之王”之称的俄罗斯游戏公司 Playrix 成立于 2004 年,自 2011 年以来,该公司一直专注于发行移动游戏。

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Playrix 创始人 Igor ()和 Dmitri Bukhman(右)

11 月全球手游营收榜热门角色

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据 Sensor Tower 最新数据,2019 年 11 月,Playrix 的热门手游《梦幻花园》(Gardenscapse)和《梦幻家园》(Homescapes)营收分别达到 5200 万美元(约合计人民币 3.66 亿元)和 5500 万美元(约合计人民币 3.87 亿元),共计收入 1.07 亿美元(约合人民币 7.53 亿元)。成为当月全球唯二两款作品同时进入全球手游营收榜前十(Google Play)的游戏公司之一,另一家是腾讯。(详情请见白鲸出海文章《11 月全球手游营收排行榜出炉 腾讯两大热门手游营收均超 1 亿美元!》。)

不接受外部投资 专注单干

Playrix 的创始人 Igor 和 Dmitry Bukhman 在采访中表示,在过去一年,他们投入 1 亿多美元开展收购业务,并计划增加旗下游戏产品的数量。他们希望 Playrix 游戏的销售额在 2025 年可以追上动视暴雪、美国艺电公司这些美国游戏巨头。

据了解,尽管游戏行业充斥着 KKR 集团、Zynga 这些投资大佬,Bukhman 兄弟还是决心独立发展。今年四月,他们向彭博社透露,虽然高盛集团等华尔街交易商向其抛出橄榄枝,但他们更倾向于避免外部资本的影响,借助自己对行业的理解扮演整合角色,并培养小型游戏工作室。

Igor 表示,“为了增加收入,并向投资人证明自己的增长价值,许多公司都开始寻求并购目标。不过,我们并没有这种压力。目前,Playrix 正采取一种更加长远的方式——用自身经验帮助收购的工作室获得更好的发展。”

Playrix 的财报显示,包括《梦幻花园》等现有游戏的销售额在内,其 2019 年的收入有望达到 15 亿美元(约 105 亿人民币),较去年增长 30%。

App Annie 的数据则显示,Playrix 在去年已是全球第九大游戏发行商。

想成为“欧洲的动视暴雪”

Bukhman 兄弟认为,其在未来两年内即将发布的新游戏将把 Playrix 的销售额推动至可同动视暴雪这类竞争者一决高下的范畴。

据报道,动视暴雪在 2018 年的收入达到了 75 亿美元(约 527 亿人民币)。

Igor 表示其计划五年之内,成为欧洲地区动视暴雪或网易那样级别的游戏公司。不过,他并没有透露具体的收入目标。

资料显示,Playrix 收购了乌克兰、塞尔维亚、俄罗斯、克罗地亚以及亚美尼亚等国家的一众工作室,其员工也增加了 600 名,增幅超过 50%。这些公司包括塞浦路斯的 Nexters 和白俄罗斯的 Vizor Games 等。其中,Nexters 还是欧洲最赚钱的游戏开发商 TOP 10。Playrix 在这些游戏公司中的股份占比从 30% 到控股级别不等。

据了解,游戏行业投资及并购行为近年来尤其频繁。

去年,Zynga 斥资 5.6 亿美元(约 39.4 亿人民币)收购了芬兰工作室 Small Giant Games,而以色列的 Playtika 收购了德国的 Wooga 以及奥地利的 Supertreat。KKR 集团注资的美国移动营销平台 AppLovin 则在九月投资了白俄罗斯的 Belka Games 和另外两家公司。

据研究公司 Newzoo,今年全球手游业务的收入将超过 680 亿美元(约 4,783 亿人民币),投资者兴趣也将提高。要想达成目标,Playrix 就得同财力雄厚的同行展开更为激烈的竞争。

作者:Kyon

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