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日本Top4流媒体平台用户画像

辛童  • 

越来越多的人把流媒体融入自己的生活,其中有些人选择了成为一名 up 主、创作内容,而另外一些人则是单纯地观看。

现在市面上有很多视频流媒体平台,不同平台有不同的特点,用户可以根据自己的兴趣和需求选择喜欢的平台。关于直播平台的分类,一个比较简单粗暴的方法是分为游戏和泛娱乐,前者如虎牙斗鱼,后者如花椒直播。

从默默无闻的小透明到网红甚至直接被制片人发现成为明星,是直播平台得以快速发展的一个主因。在日本很多明星都是通过这种方式走入大众视野的,例如著名 up 主 Hikakin 也是通过在 YouTube 上传内容视频而获得大量关注,这也让他有机会和顶级歌手合作。对于粉丝而言,他们从关注的 up 主那里获得了快乐的同时也满足了自己的社交欲望,通过自己的关注或转发帮助素人变成网红明星,会产生一种类似养成游戏胜利的快感。

日本Top4流媒体平台

Instagram

作为世界上最受欢迎的在线社交平台,Instagram 在日本的在线社区中也有不小的影响力。根据 app ape 的数据显示,Instagram 在日本大约有 2500 万用户。关于 Instagram 在日本受欢迎的原因,东京的一家媒体分析后认为 Instagram 推出的 live 功能有助于 Instagram 在拉新的同时做老用户留存,因为博主在直播的时候仅粉丝可见,而直播的实时交互性在一定程度上增加了博主和粉丝、以及粉丝自身之间的粘性。另外直播功能其实对博主接广告也是有帮助的,主播可以在直播过程中更详细地介绍广告主的内容,有助于增进粉丝对于广告产品的了解从而促进购买,所以 live 功能其实在一定程度上满足了博主、粉丝以及广告主的三方需求。

 

根据 Sensor Tower 的第三季度图表可以看出 Instagram 基本稳定在日本全品类榜单前20.

Showroom和17 live

这家东京媒体表示,近年来 showroom 和 17live 等直播软件越来越受日本民众的喜爱,不同的是 showroom 经常被偶像们使用,而 17live 主要是供素人使用。相同的是,平台都会通过推出别出心裁的字幕以及多元化的表情等功能来吸引用户。app ape 数据显示,这两家直播平台的主要用户是 30-40 岁左右的未婚男性。

 

根据数据显示,两款直播软件的女性用户平均占比只有 30%,而男性用户占比两者都超过了 60%,其中 showroom 的男性用户占比更是达到了 74.5%

另外两款直播软件用户的主要年龄还是分布在 30-40,相比于其他年龄群体,这个年龄段的人更愿意花费时间和金钱来见证和支持主播的成长。不过 10-20 这个年龄群体中 showroom 用户的比例更高一些,这可能与上文提到的偶像直播有关,另外 50-60 这个年龄段也有很多用户使用,应该是家长想通过直播软件来了解孩子们的喜好,关心孩子们的成长。

YouTube

这几年 YouTube 已经隐隐发展成最受大家喜爱的视频编辑播放平台,app ape 的数据显示,从 2019年 1 月到 2019 年 10 月,这期间,在不限年龄不限性别的视频剪辑播放类应用评比中,YouTube 都保持了 MAU 第一的好成绩,在 10 月的时候 YouTube 的 MAU 已经达到 3.5 亿,并且呈上升趋势。

 

与前面提到的其他视频流媒体平台不同的是, YouTube 可以在发布前进行编辑,可以帮助博主更好的概括主线突出重要内容,一般博主会把时间控制在 5-10 分钟,更有效地利用了用户的碎片化时间,但是也有一个弊端,博主与粉丝的互动只限于评论区,这就需要博主想其他办法来拉进与粉丝的距离。

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Instagram

Instagram

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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