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iPhone美国用户数量增长陷入停滞 苹果要靠低价冲刺中国市场

江清月近人  • 

原标题:iPhone美国用户数量增长陷入停滞 苹果要靠低价冲刺中国市场

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11 月 17 日消息,据美国媒体报道称,一直以来美国市场都是苹果的大本营,不过最新的情况显示,该公司在美国的 iPhone 用户数量增长正陷入停滞状态,这使得他们不得不调整战略,全力冲刺中国市场。

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上述结论并非唱衰苹果,而是有实际数据支撑。市场调研机构 CIRP 给出的报告显示,苹果在美国的 iPhone 用户数量增长正陷入停滞状态,这主要是因为 iPhone 用户留存率下降以及更少安卓用户改用苹果设备所致。

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报告中还指出,iPhone 在美国销量持续增长趋势正在缓慢地陷入停滞状态,在过去一年中环比增长幅度达到最小值。据估计,苹果在美国的 iPhone 安装基础在第三季度为 2.04 亿部。

对于这个成绩,CIRP 直言,苹果在美国安装基础上增加的 iPhone 数量是六年来单季度内最少的,季度和年度增长率均已放缓至自 2012 年有数据以来的最低水平。这个信号是危险的,如果他们不能及时止跌,那么很快市场份额会继续被竞争对手抢夺。

苹果目前面临的情况是,用户在智能手机换新上的频率放慢,特别是美国市场,这里用户消费越发理性,同时加上新 iPhone 的售价也在逐年增高,这都在一定程度上阻碍了用户换新热情,甚至让部分人转投到安卓阵营。

不过苹果也不至于完全慌乱,因为持有手机更长时间的趋势保护了苹果用户群的规模,旧 iPhone 依然保持活跃,并阻止人们从 iOS 切换到安卓系统。

苹果曾公布的第四财季财报显示,公司该财季总收入为 640 亿美元,其中 iPhone 收入为 333.6 亿美元,同比下降 9%。iPhone 收入略有下降被其他领域的营收增长所弥补,这些领域包括服务业务、可穿戴设备和 iPad 等。

之前 Counpoint 等调研机构给出的数据显示,苹果今年第三季度在中国智能手机市场表现并不算特别好,出货量为 820 万台,同期下滑了 14%,市场份额为 7.9%。iPhone 在中国市场越来越被边缘化,已经是不争的事实。

也许是看到了这一点,从 iPhone 11 开始,苹果吹响了反攻的号角,相比 iPhone XR 发布之初售价直接下调 1000 元,这已经引来了众多中国用户买单 iPhone 11,可见他们降价的策略出现成效。

据产业链消息人士透露,苹果的确要全力冲刺中国市场,iPhone 11 降价走量之后,他们接下来还有性价比更高的 iPhone SE2 代,不到 3000 元的价格,势必会引起追求低价用户的换新。

不久前郭明錤也在报告中指出,苹果已经做好了推出 iPhone SE2 的准备,而它在 2020 年的出货量将至少可以达到 3 千万部。iPhone SE2 将会在 2020 年第一季度发布,其外观设计与大部分的硬件规格 iPhone 8 非常相似,比如搭载了 A13 处理器,内置 3GB 内存,有 64GB 和 128GB 两个存储版本,有深空灰、白色和红色可选,移除了 3D Touch 模块。

郭明錤表示,iPhone SE2 的售价预计跟上代一样,即 399 美元起,约合人民币 2800 元,而它有望成为既有 iPhone 6 与 6S 系列共约 1.7–2 亿使用者的最佳升级选择。

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