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2019年Q3韩国手游市场趋势:收入同比增长14.4% 38款中国手游入围Top100

SensorTower  • 
本文由 SensorTower战略分析师Nan Lu 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

原标题:2019年Q3韩国手游市场趋势 - 收入同比增长14.4%,38款中国手游入围Top100

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Sensor Tower 商店情报最新数据显示,韩国手游市场在今年 Q3 虽然下载量趋于平缓,但收入再创历史最高。同时,在韩国市场收入 Top100 手游中,中国厂商的产品达到 38 款,收入占比高达 24.8%,是迄今为止最好的成绩。详细数据如下。

韩国手游市场趋势

2019 年 Q3 韩国手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入达到 11.3 亿美元,同比增长 14.4%,环比增长 5.3%。其中,收入 TOP100 手游在 App Store 和 Google Play 的总收入达到 8.1 亿美元,季度同比增长 15.7%,环比上涨 14.1%。虽然韩国手游早已是成熟市场,但增长潜力仍然十分可观。

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进入韩国市场收入 TOP100 的中国手游合计贡献 2 亿美元,同比和环比均增长 25%;数量进一步增长至 38 款,收入占比达到 24.8%,为有史以来最好的成绩。

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韩国手游市场构成

从下图可见,RPG 手游收入在韩国市场仍具有绝对优势,该类别在 Q3 手游收入中占比达 56.8%。主要原因是收入榜头部《天堂 M》,《天堂 2:重生》等 RPG 大作收入保持稳定,且新上市的《洛汗 M》,《战神之路》(EOS Red) 等备受市场欢迎。策略游戏的增长主要来源于《万国觉醒》成功打开韩国市场。

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下载量方面,在《马里奥赛车巡回赛》的带领下,动作类游戏优势进一步放大。同时超休闲游戏的普及也使得该品类的下载量获得增长。角色扮演类的增长远不及动作,休闲,益智解谜和模拟经营。

虽然本土厂商更懂得如何让玩家付费,但在外来游戏的冲击下,韩国玩家的游戏偏好正变得更加多元化,这一趋势从下文 Q3 下载榜来看愈加明显。

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韩国市场热门手游

在 Q3 韩国手游收入 Top20 中,本土厂商,尤其本土 RPG 端游改编手游占据绝对优势。榜单前十中,本土 RPG 手游多达 6 款。其中,上市超过 2 年的《天堂 M》以 1.86 亿美元的收入高居榜首,比其后 5 款手游的收入总和还高。

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在游戏首次安装量方面,游戏类型相对多样化。由于超休闲手游新品叠出,使得在数量上占一定优势,达到 8 款。但从榜单整体来看,具有竞技,策略属性的手游在韩国市场仍较受欢迎。

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中国手游在韩国

具体到中国手游方面,Q3 有多款新品冲击韩国市场,这仍是国产手游出海最热门的市场。

紫龙游戏是本期最大的赢家,旗下《梦幻模拟战》蝉联国产手游收入冠军,新发行的《风之大陆》拿下收入榜第 3。不过 9 月上市的莉莉丝《万国觉醒》拿下双榜第 2 名,从目前的趋势来看,该游戏的收入仍在上升通道。

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下载榜上,Top20 手游中新品多达 13 款。除了 RPG 手游,我们看到越来越多的游戏类型尝试开拓韩国市场,包括自走棋,休闲游戏,模拟经营,放置类,益智解谜,塔防等。

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随着《弓箭传说》,《万国觉醒》等多款国产手游凭借韩国市场创造收入神话,行业也看到这个市场更多的可能性。但成功解锁市场离不开产品和营销双管齐下的深度本地化,我们在《2019 年 10 月成功出海的中国手游收入 TOP30》报告中,初步对比了《万国觉醒》在韩国和美国市场的广告素材。在韩国 YouTube 投放量前十的手游中,中国手游则多达 8 款。

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