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财报季 | 新势力崛起 对谷歌Facebook双广告寡头发起挑战

江清月近人  • 

原标题:财报季显示:谷歌Facebook广告寡头垄断遭三家“新势力”蚕食

腾讯科技讯  众所周知的是,谷歌和 Facebook 牢牢控制着全世界网络广告市场,几乎通吃了三分之二的份额。这样的局面也引发了许多国家地区有关两家企业网络广告业务的反垄断调查。不过据外媒最新消息,三家互联网公司组成的一个“网络广告新势力集团”正在蚕食这两大寡头垄断者的统治地位。

据国外媒体报道,随着第三季度财报发布季节的到来,一些迹象越来越清晰:Snap(移动聊天工具 Snapchat 母公司)、Pinterest(以图片收藏为特色的社交网络)和亚马逊(电子商务巨头)的网络广告业务增长速度快于行业巨头,这给了各种规模的品牌商家更多的机会,使其广告营销支出多元化。

Facebook 本周报告称,三季度广告收入增长 28%,连续第三个季度低于 30%。谷歌在本周初发布财报,称广告业务增长 17% 后,增速出现了回落。

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美国科技市场研究企业 EMarketer 今年早些时候预测,尽管谷歌和 Facebook 这两家公司仍将控制美国一半的网络广告市场,但是在 2019 年,它们在美国在线广告中的总份额首次下降。

该机构表示,总体而言,美国网络广告市场明年将增长 17%,至 1513 亿美元。

就规模而言,亚马逊是最大的广告市场挑战者,但它不是增长最快的平台。这一荣誉属于 Snap,该公司报告本季度网络广告收入增长 50%,增加到了 4.462 亿美元。

Snap 今年经历了一次重大业务转变,其股价飙升 175%,广告客户开始认识到照片共享、视频共享和移动聊天应用程序可以为他们的营销支出带来回报。

在 Snap 公司 10 月 22 日公布三季度收益后,美国摩根大通银行的分析师表示,该公司的发展前景更加乐观,Snap 正准备获取更多的广告主营销支出。

摩根大通银行的分析师写道:“我们相信,随着 Snap 利用其他网络平台难以覆盖的受众群体,构建创新的广告产品,并提高投资回报率,该公司未来会有实质性的盈利空间。”

亚马逊的广告部门是另一个令人失望的季度的亮点。该公司发布财报称,亚马逊云计算服务部门盈利疲软,业绩展望不佳,经营指标未能达到华尔街分析师预期。

相比之下,亚马逊以网络广告为主的“其他”业务的收入在第三季度增长了 44%,几乎是公司总体增长率的两倍。

亚马逊财务总监布莱恩·奥尔索夫斯基(Brian Olsavsky)在财报电话会议上表示,该公司帮助品牌在网站上覆盖广告受众的工具“越来越受供应商、卖家和第三方广告商的欢迎”。

据国外媒体本月早些时候报道,为了介绍不断增长的广告产品和形式,亚马逊最近在华盛顿州西雅图市举办了一个名为“广告大会”的活动,吸引了 400 多名业内人士参加。

上述科技市场研究企业 EMarketer 表示,亚马逊正准备“开始在双寡头垄断的网络广告市场中有所作为”。

另外一家研究公司“SunTrust Robinson Humphrey”的分析师在一份报告中表示,亚马逊的网络广告增长率可能会随着“未来的巨大机遇”而增加。

Pinterest 在购物方面的优势

Pinterest 是一家特色鲜明的社交网站,用户可以收藏、分享各种网络图片。作为一种收入模式,该公司逐步向电子商务、网络广告领域延伸,其广告业务的增长速度比亚马逊快,但比不上 Snap。

三季度,尽管这家社交媒体公司错过了华尔街分析师收入预期值,并提供了令人失望的业绩展望,导致该公司股价周五暴跌 17%,但该公司三季度销售额仍然增长了 47%。

Pinterest 的强项是网络购物,考虑到该网站有大量与时尚、家居和花园相关的内容,其在电子商务方面的优势是合乎逻辑的。

数据科学和营销技术公司 4C Insights 的首席营销官亚伦·高德曼(Aaron Goldman)表示,Pinterest 对购物广告采取了深思熟虑的方法,吸引了准备购物的用户。

高德曼表示,另外一个流行的社交网络 Instagram 更注重娱乐,作为对比,Pinterest 用户通常在从事一个项目或预订一次旅行,也有可能是在购物,因此该网站和电子商务更加契合。

Pinterest 在传统优势业务之外的其他领域中也越来越受欢迎,比如互联网金融服务。外部公司可以向正在浏览与家庭有关内容的购物人群提供抵押贷款,或者旅游公司可以向浏览蜜月内容的用户做广告,这些领域开始出现一些发展潜力。

高德曼表示,Pinterest 可以在视频广告方面做得更多,让品牌企业能够向消费者讲述更深刻的故事,还可以扩大目前数量有限的网络广告形式。

虽然 Snap、Pinterest 和亚马逊的增长速度都快于谷歌和 Facebook,但另外一个全球知名的社交媒体推特却落后了。

第三季度,推特公司的销售收入增长 8%,达到 7.02 亿美元,远低于华尔街分析师预期的 7.56 亿美元。据推特方面称,公司收入损失在一定程度上归咎于广告主用来推广移动应用的一个产品中的故障。收入未达分析师预期导致推特发布财报当天股价下跌 21%。

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