原标题：谷歌、Facebook"跳"出来抢Z时代市场，推特胜算几何？

Twitter 定于 10 月 24 日周四开市前公布第三季度业绩。Twitter 今年业绩不错，上涨了 35.2%，但过去四周股价下跌了约 10%。

推特股价目前较其 52 周高点每股 45.86 美元低 16% 左右。这家社交媒体公司今年凭借稳健的财务状况扭转了局面，前两个季度的业绩都好于预期。让我们来看看 Twitter 在 2019 年的攀升，以及该公司在今年最后几个月的走向。

Twitter 清理了它的平台

推特将其财务数据的增长归功于公司对更好地保护用户平台的承诺。首席执行官杰克·多尔西强调了公司改善平台健康状况的工作:"我们的重点是确保我们的平台规则，以及我们如何执行它们，是容易理解的。"

Twitter 专注于识别和正确处理其平台上的恶意行为。这家社交媒体巨头的努力使得所有推特详情页面上垃圾邮件或可疑行为的报告下降了 18%。

Twitter 还强调，它继续使用机器来提高用户看到的内容的相关性。反过来，该公司的日均可货币化活跃用户同比增长了 14%，高于第一季度的 11%。

全球广告收入也因此增加，较上年增长 21%，较上年增长 49%。总的来说，Twitter 在国际和国内的关键指标上都有了良好的增长。

亟需增长之际，谷歌正与 Facebook 和 Snapchat 等竞争对手争夺年轻的 Z 一代市场。Facebook 和 Snapchat 最近加大了争夺市场份额的力度。Facebook 的 Instagram 为其用户推出了几项新功能，试图从竞争对手那里抢占市场份额。Snap 与阿迪达斯和亚马逊合作，在 Snap 的平台上加入更多功能，帮助它缓解了日益激烈的竞争。

前景

虽然 Twitter 的收入严重依赖广告客户，但真正推动该公司发展的是其活跃用户。如果没有大量的活跃用户增长，广告公司将对 Twitter 失去兴趣。这就是为什么 Twitter 专注于让它的平台对用户来说更有趣，这帮助公司在过去的两个季度里取得了稳定的数据。在该公司第三季度，管理层预计收入在 8.15 亿美元至 8.75 亿美元之间。

据我们的普遍预测，Twitter 的营收将增长 15.58%，至 8.766 亿美元，而每股收益预计将下降 4.7%，至 0.20 美元。公司指标要求广告收入增长 16.6% 至 7.5776 亿美元，数据许可收入增长 1.2064 亿美元至 11.7%。月活跃用户总数预计将达到 3.368 亿，同比增长 3.32%。

2019 财年预计项目收益将激增 186%，至每股 2.46 美元，总收入增长 17.1% 至 35.6 亿美元。广告收入预计将从 2018 年起增长 18.1%，达到 30.9 亿美元，数据许可收入预计将增长 11.3%，至 4.731 亿美元。在 2019 财年，每月活跃用户预计将增长 5.16%，达到 3.376 亿。

总结

Twitter 从清理平台和其他可能妨碍用户体验的恶意账户中获益。该公司的努力获得了回报，每月的活跃用户有所增加。这帮助 Twitter 吸引了更多广告商的关注，进而推高了收入。

Twitter 目前的股价是其预期收益的 16 倍，低于行业水平，这可以为投资者提供一个坚实的切入点，让他们了解到这家公司已经做出了正确的调整，以恢复增长。毕竟，该股目前的股价较 52 周高点低 16% 左右，如果第三季度的业绩报告能给华尔街留下深刻印象，那么该股就有了增长空间。

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