9 月 24 日，AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告第九期》，报告中列出了 2019 年上半年最优秀的移动媒体渠道的排名，评价维度涵盖综合实力、增长表现、访客找回。本次报告，AppsFlyer 分析了超过 15000 个应用程序的 230 亿次安装以及 450 亿次应用打开。

从报告覆盖区域方面讲，此次 AppsFlyer 将数据按照全球 11 个地区的垂直行业进行划分。从榜单分类方面看，本期报告游戏、非游戏应用均提供了分类排名。其中游戏按游戏类型分为休闲、中核、重度和博彩游戏；非游戏类应用分为文化生活、工具、购物三类。下文中，白鲸出海按照中国开发者出海的主要市场和赛道对榜单部分内容进行简单梳理。

全球广告平台综合实力排名

第九期报告数据显示，Google 首次在全球归因安装总数方面超过 Facebook，主要源于 Android 在新兴市场的主导地位，从地区角度来看，Google 的份额在拉丁美洲（18％），中东（14％）和东南亚（8％）增长速度最快，但 Facebook 在大多数地区和类别中拥有最高质量，保住了全球广告平台综合实力排名第一的位置。

一、不同地区按类别综合实力排名 Top5 广告平台

AppsFlyer 对于广告平台综合实力的判断，是将每个媒体来源的应用数量、非作弊安装量和加权留存率得分进行标准化处理，然后基于广告平台在相关地区的总体作弊率对作弊进行额外扣分之后得出一个结果，依据该结果对全球广告平台的综合实力进行排名。

如果按游戏这一大类来看，Facebook Ads 和 Google Ads 依然是第一、二位，当之无愧是手游出海首选渠道。AppLovin 坐实了全球第三的位置，ironSource 和 Unity Ads 紧随其后。另外， ironSource 正在迅速追赶，在游戏应用安装份额中增加了 32％，相比之下，AppLovin 则为 10％。

休闲游戏广告平台综合实力排名

中核游戏广告平台综合实力排名

非游戏（购物类）广告平台综合实力排名

在工具类，中国广告平台的综合实力在印度和东南亚 2 个新兴市场有所体现。

印度非游戏（工具）广告平台综合实力排名

在印度，OPPO、vivo、小米、TikTok Ads，阿里 9Apps 进入 Top10。

东南亚非游戏（工具）广告平台综合实力排名

在东南亚，杭州简思科技、阿里 9Apps、TikTok Ads 排名分列第 3、7 和 8 位。

二、TikTok Ads 全球增长指数排名第一，中国广告平台继续崛起

AppsFlyer 对 2018 年下半年和 2019 年上半年前 350 个媒体渠道的综合表现进行比对，考虑的因素包括安装增长、应用数量增长、每个应用程序的平均安装增长、以及应用程序安装的份额增长等因素，以此为基础得出了广告平台增长表现报告。

AppsFlyer《广告平台综合表现报告第九期》增长表现报告显示，TikTok Ads（在中国更为人熟悉的是“巨量引擎”，二者同属字节跳动）正在全球范围内实现大规模增长，在增长指数中排名第一，有望成为重要的全球广告平台。汇量科技旗下 Mintegral 排在第 3，增长迅速。

如果按地区来看，TikTok Ads 在日韩地区的增长表现排名位列第 3，北美地区位列第 9，印度第 3、东南亚第 1。以手机厂商为代表的中国广告平台在印度和东南亚的整体表现更好。

印度广告平台增长表现排名

在印度市场，除了 TikTok Ads，OPPO、vivo、Mintegral、小米也都在列。

东南亚广告平台增长表现排名

另外，值得一提的是在中国游戏出海的重要市场，日韩市场，汇量科技旗下的 Mintegral 和 TikTok Ads 分别位列增长表现第 1 和 3 名。

最后，在访客找回方面，Facebook Ads 和 Google Ads 在游戏、应用和购物 3 个类别下均是 Top2 广告平台。

访客找回对于移动营销人员来说变得越来越重要，运营这一活动的应用程序数量同比增长了 57％，Facebook 在 3 个类别下均为 Top1 广告平台。。

Google 在访客找回方面取得了很大进步，在游戏排名上攀升了 5 个位置，并且在非游戏指数中超越了访客找回巨头 Criteo。

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