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第三季度下载量下滑 Facebook要跌落神坛了?

江清月近人  • 

原标题:第三季度下载量下滑,Facebook要跌落神坛了?

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Facebook 及其子公司 Instagram 是世界上使用最广泛的社交网络应用程序之一,但美国银行最近的一份报告称,这两个应用程序的移动下载量都在下降。

报告援引研究公司 Sensor Tower 的数据称,Facebook 和 Instagram 的下载量在今年第三季度同比下降了 13%。Facebook 的下载量下降了 15%,Instagram 的下载量下降了 9%。

美国银行还指出,Snap 的 Snapchat、Twitter 和 Pinterest 的下载量同期均同比增长。让我们仔细看看 Facebook,看看这家科技巨头为何可能正在失去势头。

Facebook 的用户增长只来自特定的市场

上个季度,Facebook 的月活跃用户数同比增长 8%,达到 24.1 亿。然而,大部分增长来自海外市场。

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这对 Facebook 来说是个大问题,因为上个季度美国和加拿大的用户贡献了其 48% 的收入,尽管他们只占其总 MAU 的 10%。它在欧洲的用户贡献了其 24% 的收入,但仅占其 MAU 的 16%。简单地说,Facebook 的大部分收入来自增长较慢的发达市场,但它的大部分用户增长来自收入较低的发展中市场。

Facebook 并不定期更新 Instagram 的用户数量,但它宣布,从 2016 年 6 月到 2018 年 6 月,该平台的用户数量从 5 亿增加了一倍,达到 10 亿。这家科技巨头越来越依赖 Instagram 的增长——尤其是在发达市场——来抵消 Facebook 增长放缓的影响。

饱和和竞争

Facebook 在美国等发达市场面临三个主要问题。首先,市场严重饱和。Pew Research 称,69% 的美国成年人目前在使用 Facebook,这一比例自 2016 年以来一直保持不变。

其次,Facebook 在隐私、安全和公关方面的一系列问题似乎没完没了,这拉大了其与用户的距离。这些问题包括剑桥分析事件、第三方应用程序的数据泄露、WhatsApp 的严重安全问题,以及国内外假新闻活动的扩散。

今年早些时候,美国全国广播公司(NBC News)和华尔街日报(The Wall Street Journal)联合进行的一项调查发现,60% 的美国人不再相信 Facebook 的个人数据,相比之下,分别有 37% 和 28% 的人不信任谷歌和亚马逊。

最后,Facebook 仍然面临着来自 Snapchat、Twitter 和 Pinterest 等竞争对手的激烈竞争。Facebook 曾多次试图在 Instagram 上复制 Snapchat 上最受欢迎的功能,试图打压后者,但上个季度,Snapchat 的日常活跃用户增长仍在加速。

Twitter 仍然是关注名人、品牌、实时新闻的首选平台,而 Pinterest 的基于兴趣的 pin 平台则与用户的个人生活保持着让人耳目一新的距离。Cowen & Co 最近的一项研究还发现,48% 的 Pinterest 用户在使用这个平台时寻找和购买产品,而 Instagram 用户只有 10%。

Sensor Tower 的数据表明,随着 Facebook 的增长达到顶峰,越来越多的社交媒体用户正被这些平台所吸引。Facebook 之前向用户提供了一种选择 Instagram 的“错觉”,但随着 Facebook 将 Instagram 与跨平台功能的核心应用更紧密地捆绑在一起,这种“错觉”正在消退。

Facebook 投资者应该担心吗?

美国银行(Bank of America)的报告值得注意,但我们应该对其持保留态度。移动下载量与活跃用户没有直接可比性,Facebook 的应用程序已经预装在许多新手机上(这减少了记录下载量),目前还不清楚 Sensor Tower 的数据是否涵盖了 Facebook 和 Instagram 所有增长更快的海外市场。

尽管如此,它支持悲观的说法,即 Facebook 正在失去增长空间,其最近的失误正在疏远用户。因此,当 Facebook 下月发布第三季度报告时,投资者应该看看这种说法是否有道理。

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