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报告:目前仅有4%的美国营销人员使用TikTok

江清月近人  •  •  原文链接

原标题:报告:目前仅有4%的美国营销人员使用TikTok

来源:雨果网APP

视频分享应用 TikTok 无疑是今年短视频营销的宠儿,粉丝可以轻松地与视频创造者互动。

“像 TikTok 这样的平台开始成为网红发展自己品牌的渠道。”Dunkin' Brands 品牌参与高级经理 Melanie Cohn 表示。据了解,Dunkin' 并不是唯一关注这一新兴平台的品牌。

今年8月,梅西百货与 TikTok 网红合作推出了一个视频挑战,与“All Brand New”的开学广告宣传活动相关联。梅西百货邀请 TikTok 的用户上传自己的视频,展示自己的风格。这次宣传活动还包括一个电视广告,并将其融入 NBC 环球(NBCUniversal)的原创节目《死亡女孩侦探社》(The Dead Girls Detective Agency)。

TikTok 还帮助 Chipotle Mexican Grill(墨西哥烧烤快餐店)与创造者建立联系,制作“lid flip(掀瓶盖)”挑战等特技。这家连锁餐厅与 YouTube 用户 David Dobrik 合作,向 TikTok 的用户发起挑战,让他们用墨西哥卷饼碗表演掀瓶盖。据美国全国广播公司财经频道 2019 年 6 月的一篇文章称,为期 6 天的活动有 1.04 亿段视频开始,获得了 11 万份挑战申请。

Chipotle 相关负责人表示:“TikTok 让我兴奋的地方在于它的覆盖面和影响力,我们可以以一种非常有趣的方式围绕这个品牌开展活动。这并不是要为 Chipotle 或其他任何品牌建立大量的粉丝,因为这是一个非常不同的平台。”

订阅服务 FabFitFun 的营销副总裁 Leslie Emmons Burthey 说,该公司也在关注这个新兴平台:“我们一直在进行测试,我们肯定会关注 TikTok。”

据 eMarketer 首席分析师“2019 年社会媒体视频广告”报告,品牌都知道 TikTok 与 YouTube 不同,TikTok 视频很短且古怪,经常涉及各类挑战和视频主题,创造者可以邀请粉丝上传自己的视频扩大品牌曝光度。

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虽然 TikTok 发展地如火如荼,但绝大多数营销人员还没有开始使用 TikTok。根据 Sprout Social 的调查,截至 2019 年 2 月,只有 4% 的美国社交媒体营销人员使用该平台,而使用 YouTube 的比例为 49%。Facebook 使用率最高达到 89%,Instagram 位居第二(65%),紧随其后的是 Twitter 以 50% 的使用率排在 YouTube 之前。

除了购买付费广告外,品牌还可以与 TikTok 的创造者直接合作,就像他们在其他社交媒体上一样。

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