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小米海外开发者大会:1亿资源+内容流量支持开发者海外增长

Amber Yin  • 

9 月 4 日,小米海外开发者大会在印尼举办,会上小米公布了在海外市场的多个核心数据及未来针对海外市场和开发者的更多计划。

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印尼,是小米手机在海外的第二大市场,此次之所以选择印尼作为会议的主办地点,小米表示:“印尼是东南亚人口最多的国家,当地拥有许多优秀的开发者。雅加达是印尼首都,当地创业气氛浓厚,聚集了许多开发者和知名互联网公司。在雅加达举办,能够辐射到整个东南亚片区。”

此次,小米在会上披露了其在海外市场的一些关键数据,MIUI 全球月活用户数已经达到 2.79 亿,其中印尼是很大的一个市场, MIUI 月活用户数超过了 2400 万,也就是说每 10 个印尼人里,就有一个是小米用户。小米一直致力于建设互联网生态,为吸引更多的海外开发者,共同建设生态闭环中的内容端,小米在大会上公布了多项扶持政策,涵盖资金、流量、技术、以及合作发行。

一、通过小米,国内项目出海能够获得哪些流量

对于开发者而言,流量的获取从来是最令人头痛的难题,据白鲸出海了解,此次,小米宣布开放的海外流量主要分为 3 部分,小米海外应用商店 GetApps、预装流量、以及 MIUI 的内容流量。

1、GetApps 印尼日活达 170 万,1 亿资源继续加注海外市场

小米应用商店的负责人李林介绍,小米应用商店在海外上线最早是在 2017 年 9 月,首个进入的市场是印度,2018 年进入印尼和俄罗斯,今年进入西班牙。截至目前,小米应用商店的全球分发量已经超过 2200 亿次,印尼市场的表现很突出,上线一年后在印尼已经拥有 170 万日活跃用户。

2019 年第三季度,小米海外应用商店启用全新的名称“GetApps”,并重新设计了用户界面、提升友好度。

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GetApps 版块主要分为应用类别、游戏、主页、编辑推荐、排名

开发者和平台之间从来是相互成就的关系。会上,印尼漫画软件 Ciayo 联合创始人兼 CTO Erick Liemarga 分享道:“Ciayo 在 GetApps 上线后,与之前的下载量相比实现了 100 倍的增长,除 App 本身专门为印尼市场打造贴合用户需求外,主要得益于 App 目标用户群体和小米手机用户群体高度重合、尤其是在年龄层面,以及小米应用商店给予的一系列流量扶持。”

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为了让平台生态朝更健康的方向发展,今年下半年 GetApps 启动了 SEAGULL PROJECT 海鸥计划,将投入价值 2000 亿印尼盾(约合 1 亿人民币)资源扶持开发者。据李林介绍,这 1 亿 GetApps 资源将被给予加入小米海外应用商店的开发者,资源范围涵盖金米奖、首页焦点图、精选评测、定制推荐、福利专区、以及联合活动。这些资源会倾向于优质项目开发者。

2、系统预装与小米内容流量

除了应用商店外,上文提及的第 2、3 部分流量,也已经对外开放。根据小米在会上分享的数据,随着小米对海外智能手机市场的不断渗透,通过预装,内容流量,开发者可以很容易接触到新用户。

预装,是一款 App 获取用户的低成本高效渠道,跟随手机出货的预装应用,如果足够优质能够快速在用户心里建立认知,但基于自身品牌的考虑,手机厂商一般会选择拥有一定实力、能够长线运营的 App 作为合作伙伴以保障用户体验。对此,小米目前也是将预装服务定向开放给优质的头部合作伙伴,帮助开发者规模化地稳定获取新用户,例如东南亚知名电商巨头 Lazada。不仅如此,Lazada 也与小米共同举行了线下联名的米粉活动,加深在小米用户心中的品牌认知。

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另外,小米互联网生态的内容流量,覆盖海外 1.64 亿活跃用户,这部分流量包括了应用商店、负一屏、自带浏览器、音视频服务等等。

二、全球下载第 5、收入第 16 的印尼手游市场,还有哪些机会

2019 年上半年,iOS + Google Play 全球游戏下载量超过 200 亿,印尼一个市场超过 10 亿,排在全球第 5 位,且在 Top10 市场里,同比增速最高。

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图片来源:App Annie

而在谷歌和苹果 2 个平台之外,开发者还可以注意下其他渠道。小米海外游戏发行负责人郑镕彬介绍,“目前海外的小米手机游戏用户规模达到 7166 万日活,平均日新增游戏安装量有 665 万,平均每个用户的游戏时长为 27 分钟。”

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小米游戏每日曝光量已经达 1 亿次,未来将达到 2 亿

但其实对于新兴市场,收入增长才是真正的挑战,除了人均可支配收入是一个原因之外,其根本原因在于线上支付的便利性远不如国内和其他成熟市场。世界银行的 Global Findex 数据显示,2018 年,印尼使用借记卡和信用卡有支付行为的人口比例(15 岁以上)仅为 12.3%,谷歌近期宣布支持 PayPal 也是为了解决这个问题,但 PayPal 在东南亚的渗透率也不到 10%。

就此痛点,小米内部的游戏发行渠道提供了从产品技术到支付和变现的一体化解决方案。

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小米游戏内支付支持的平台

当然,对于主流应用商店 Google Play 和 iOS App Store,小米也推出了针对休闲类游戏及独立游戏的发行工作室 Mint Games,游戏开发者交付相应的游戏给小米,由后者来做业务增长和变现。

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对于小米而言,互联网经济规模在 2025 年预计达 2400 亿美金的东南亚以及其中最大的市场印尼,是不可错过的,对开发者亦是如此。随着中国手机厂商在全球的崛起,开发者在海外将获得更多选择和助力。

三、金山云:赋能海外开发者

创立于 2012 年,从 2013 年开始就和小米深度合作的金山云是小米生态中的重要一环。

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金山云解决方案总经理于涛在本次大会上表示:“金山云业务覆盖全球 100 多个国家和地区,服务的企业级用户和开发者超过 15 万。多年的云服务经验,让我们更懂得中小初创企业,极大削减中小初创企业的云服务开支。”金山云将于今年开放海外云服务,为海外开发者提供可信赖的云服务支持。

就于涛的分享内容来看,金山云目前提供的产品和服务涵盖数据库、CDN、安全、计算、存储等,解决方案覆盖政府、金融、健康医疗、媒体、视频、游戏、教育、AIoT 等 10 余个行业。

印尼站仅是小米海外开发者大会的第一站。

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