广告想要获得更高点击量？来试试DTC（Direct To Consumer）营销

电子邮件广告技术服务商 LiveIntent 首次与 Mobile Marketer 共同得出一条新的结论：利用直接面向消费者（Direct To Consumer，DTC）营销模式的品牌，其商品在手机上的广告点击率是台式电脑的三倍；同时，转换率也高出 50%。

DTC（Direct To Consumer）营销是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动，它与电视广告之类传统媒体的传播方式相比，优势主要体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。

LiveIntent 的调查结果也突出表明：采用 DTC 营销模式的营销人员要想提高点击量和转换率，最好利用移动设备。

采用 DTC 营销模式的商品的另一个优势是平均转化成本（CPC）比较低——比台式电脑端低 25%。

此外，iOS 系统上的点击量和转换率表现更为出色，这两项指标都比在安卓系统上的表现高出三倍。

电子邮件广告技术服务商 LiveIntent 还注意到了性别对点击量与转换率的影响。

LiveIntent 认为：当 DTC 营销模式广告播出后，女性对其商品做出的点击量和转化率是男性的两倍，可见女性感性更为明显。

总体上，DTC 营销模式在 2019 年的表现强于 2018 年。其中，2019 年的点击量较 2018 年上涨了 25%，转换率较 2018 年增长了 35%。

最受欢迎的产品类别包括鞋类和美容产品，它们的转化率和点击量比其他类比高出 2.5 倍。

 作者：Crystal

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