超100家头部游戏厂商角逐 “超休闲游戏”正在席卷全球！
江清月近人
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原标题：超100家头部游戏厂商角逐，“超休闲游戏”正在席卷全球！
近年来，超休闲游戏（Hyper-Casual）的崛起，已经成为了人所共知的趋势，特别是对于海外市场而言，这个品类已经成为了免费榜上难以忽视的部分，占据着榜单中最为“吸量”的位置。
以 App Annie 每月发布的全球游戏公司下载排行榜为例，2017 年 7 月，榜单上还能见到一些传统大厂的身影，但到了今年 7 月，仍然坚挺的也只有腾讯，其余 9 家则是清一色的超休闲游戏厂商。
可以说，超休闲游戏已经成为了当下最炙手可热的游戏品类，它用户基数庞大、吸量能力强、讲求创意，对于中小型 CP 来说，选择进入这个品类的机会成本更低。
当然，随着超休闲游戏市场的日益红火，想要分一杯羹的厂商早已不止于中小 CP，一些大厂也展开了布局。在手游那点事看来，随着全球厂商的入局，该市场的体量将会被再度推高，但随之而来的，则是机会与风险并存。
一、2019 年的新风口——超休闲游戏正在屠榜全球
超休闲游戏吸量能力强劲一直是业内共识，近日 GameAnalytics 的客户运营总监 Ivan Bravo 也通过一篇博客分析了他所了解到的市场情况。据悉，自 2018 年 Q2 至 2019 年 Q1，头部超休闲游戏产品的日均新增为 9.4 万、次留超过 40%。
这些数据直接表现在榜单上，以美国 iOS 游戏免费榜 Top10 为例，过去一个月里，除了 7 月 26 日《Pokémon Rumble Rush》挤进第 8 位、8 月 21 日《My NBA 2K20》挤入第 1 位、8 月 29 日《Pokemon Masters》拿下第 1 位之外，其余时间均被超休闲游戏占领。
美国市场的游戏下载榜常态
此外，欧美其他主要市场的情况也与美国无太大区别，英国 iOS 过去一个月的游戏免费榜 Top10 甚至完全沦陷，加拿大、法国、德国等地区的 Top10 榜单也成为了超休闲游戏的天下。
当然，超休闲游戏的强劲势头，并不是最近一个月才出现。早在去年，该品类就开始迅速崛起并席卷欧美各大主要市场的免费榜，并形成如今的统治态势。而它在欧美市场的强势表现，自然引来了无数厂商的关注。
为了方便读者对超休闲游戏市场的进一步了解，手游那点事统计了美国、日本、韩国三个地区，iOS 游戏免费榜 Top200 中涉足超休闲游戏领域的厂商数，统计的时间段为过去一个月：
二、超 100 家头部厂商入场角逐，单厂商最多已推出 586 款游戏
据统计结果显示，目前在主要市场占有份额的超休闲游戏厂商总数高达 101 家。需要注意的是，此为近一个月榜单的统计结果，实际数量还会更多。而目前的过百家厂商，也已经能说明该领域的受关注程度。
结合厂商和地区划分来看，比较有代表性的是中国、日本和美国。虽然超休闲游戏占统治地位的现象发生在欧美市场，但位于表格前两位的却是亚洲国家。
亚洲地区主要厂商分布
撇除两家未知地区的厂商来看，最让人意外的莫过于中国，以 21 家头部超休闲游戏厂商的数量位列全球第一，此外日本则以 19 家位列第二，排在第三、四、五的则是美国、法国和土耳其。
值得肯定的是，虽然国内手游市场以中重度游戏为主，但在超休闲游戏这个新兴领域，国内厂商的追赶速度却十分之快，在上榜的 21 家厂商中，发行产品数量少于 20 款的超过半数，可见数量领先的原因，是新厂商的积极入局。
且不光数量，国内厂商在海外的表现也算亮眼。以近一个月的美国 iOS 游戏免费榜 Top100 为例，上榜的国内超休闲游戏厂商就有7家，榜单常客包括 Cheetah Mobile、Solo X、Wedobest 等。
此外，日本也以 19 家超休闲游戏厂商位列第二。实际上，超休闲游戏在日韩早有崛起的态势。但与韩国的情况不同，日本不单只是该品类游戏在崛起，涉足超休闲游戏领域的厂商也十分之多。
但值得指出的是，大部分日本的超休闲游戏厂商是在统计日本地区的免费榜 Top200 时才出现的，这意味着这些厂商的产品大多只出现在日本本土。
而以过去一个月为例，能够挤进美国 iOS 游戏免费榜 Top100 的日本厂商只有 Geisha Tokyo、FTY、Mark App 三家，远低于中国厂商数量。其中比较有代表性的是 Geisha Tokyo，它旗下的《Traffic Run》在最近一个月都保持在榜单上，而且排名都比较靠前。
《Traffic Run》
就表格反映的情况来看，亚洲地区的超休闲游戏似乎正在崛起。但就综合而言，除了以上比较具有代表性的地区之外，目前全球涉及超休闲游戏的厂商分布还是以欧美地区为主。
三、崛起中拼实力，欧美仍然是全球学习榜样
尽管厂商数量排名前两位的是亚洲国家，且归属亚洲地区的厂商数量也不在少数，但单从国家的分布情况来看，欧美在表格中所占的比例才是第一位。撇除未知地区的两家厂商，表格中的 21 个国家，有 13 个属于欧美地区。
欧美地区主要厂商分布
在欧美地区中表现最为亮眼的是法国，该地区的超休闲游戏厂商除了在数量上占有优势之外，在质量方面也十分出色。
其中最具代表性的莫过于超休闲游戏领域的“一哥”Voodoo。自 2016 年以来，它已经发布了超过 15 款在 App Store 全球下载榜上排名前 20 名的游戏。谈起超休闲游戏厂商，很多人会在第一时间想到 Voodoo。
自爆发以来，Voodoo 就一直在超休闲游戏领域保持着强劲的势头。以今年 7 月 SensorTower 发布的超休闲游戏全球下载榜为例，《Aquapark.io》成功夺得 App Store 下载榜 Top1 的位置，而产品玩法正是它拿手的 .io。
《Aquapark.io》
除了 Voodoo，还有一家法国厂商不得不提，那就是育碧。作为 PC 和主机端游戏大厂的育碧，却意外地对超休闲游戏市场十分关注。
早在 2016 年，育碧就收购了 Ketchapp。而不久前，育碧再次扩大自己在超休闲游戏领域的布局，收购了 Green Panda 70% 的股票。或许有着自身的考量，但超休闲游戏市场的巨大潜力无疑是育碧积极布局的重要因素。
另外，Vivendi 旗下的 Gameloft 近期也在积极布局超休闲游戏品类。
除了法国之外，欧美地区的其他厂商同样值得关注。例如美国的 Lion Studios、土耳其的 Good Job Games、白俄罗斯的 SayGames 等。
这几家厂商产品的上榜频率都十分之高，而且都是同时有好几款产品上榜，部分产品的表现还非常抢眼。例如 Good Job Games 旗下的《Fun Race 3D》，这款跑酷类游戏占据了 7 月超休闲游戏全球综合下载榜 Top1 的位置。
《Fun Race 3D》
另外就产品表现来看，除了土耳其的 Good Job Games 有较多亮眼的产品外，大部分市场表现较为优异的产品都来自欧美厂商。以近日美国 Top10 榜单为例，排除1家不是超休闲游戏的厂商，再排除 2 家地区未知后，7 个名额有 5 个属于欧美国家。
总的来说，无论是数量还是质量，目前主导超休闲游戏市场的还是欧美厂商。不过从前面的分析也可以看出，超休闲游戏在亚洲地区出现了崛起的态势，且亚洲厂商的数量也不在少数，尽管产品总体的市场表现不比欧美厂商的产品，但未来发展却值得期待。
四、中国游戏出海新方向？
目前，国内移动游戏市场依旧以中重度游戏为主，出海厂商也大多致力于海外的中重度游戏产品。
截至发稿前，国内 iOS 游戏榜单
但就近些年的市场趋势来看，中国厂商重点关注的几个海外市场，特别是欧美方面，超休闲游戏已经占据了绝对优势的地位。同时从这些产品在欧美地区的市场表现来看，超休闲游戏的吸量能力十分强大。
就手游那点事的统计而言，虽然中国厂商数量在表格中的排位还算靠前，但结合国内整体的出海情况，国内厂商目前对海外超休闲游戏市场的重视程度还有待提高。同时就产品表现，国内超休闲游戏的表现形式也相对单一。
在笔者看来，面对如今国内游戏出海以中重度游戏为主的情况，结合超休闲游戏市场的发展态势，该市场或能成为接下来国内游戏厂商出海的重点领域，但机会与风险并存，国内厂商也需要尽快在该领域提升内功，以应对超休闲游戏领域的全球化竞争。
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