原标题：苹果发力 流媒体大战一触即发

苹果近一年来一直在疯狂购买内容，它已经准备好在流媒体领域拿回硬件市场的“亏空”。尽管主要竞争对手 Netflix 占据了市场主导地位，但在流媒体和付费电视仍有价格空间的情况下，用户现在有了越来越大的选择余地。

对于手头现金储备有些“过剩”的苹果而言，现在可以用价格战开始从 Netflix 的地盘里夺食了。

巨额投资，寻求盈利增长点

据彭博社报道，苹果公司计划在 11 月底前推出 Apple TV+ 电影和电视订阅服务。报道指出，苹果已经拨出 60 亿美元的预算，用于支持即将推出服务所需要的原创节目和电影。

虽然不是内容之王，但是苹果在媒体分发方面有着相对耀眼的战绩，例如苹果已经成功地将音乐媒体与 Apple Music 相结合，而且 Apple Music 在美国市场已经超越 Spotify，占据了领先地位。苹果为了长期发展投入了大量资金，特别是为了实现“到 2020 年服务业务营收达到 500 亿美元”的目标。

不过，苹果显然不想在数量上与 Netflix 和 HBO 这样的流媒体巨头去竞争。苹果公司在这方面的目标是提供一份精心策划的节目清单，希望观众能被苹果承诺的高质量节目所吸引。为此，苹果公司可是付出了高昂的代价。

全球知名证劵公司 Wedbush 的分析师预测，未来五年，Apple TV+ 将获得约 1 亿付费用户。或许，这也是 CEO 蒂姆·库克的预期底线。

目前，全球智能手机行业的销量由于经济疲软和市场饱和而持续下滑，苹果这家科技巨头也在试图找到更多的途径，来增加公司的营收。据报道，Apple TV+ 的价格可能为每月 9.99 美元，而目前 Disney+ 的价格不到 7 美元/月，Netflix 最受欢迎的订阅套餐为 13 美元。随着苹果和迪士尼开打价格战，未来 Netflix 也可能会推出优惠套餐。

不过就打价格战而言，苹果的优势并不大，因为 Apple TV+ 的成本可能比竞争对手要高出很多。彭博社引用消息人士透露的信息指出，苹果正在考虑新的服务策略，包括率先推出前三集重磅节目，然后持续每周一次的更新频率。据报道，该服务将在全球 150 多个国家推出，然后向全球推广。 

或许，砸重金买买买之后，苹果还需要继续用重金抗住补贴市场带来的压力。

多方争霸，各显其能

据 eMarketer 的最新报告显示，Netflix 目前仍然是美国排名第一的订阅流媒体服务商，但近一年来包括亚马逊 Prime Video 和迪士尼 Hulu 在内的竞争对手，正在采用各种方法争夺其市场份额。

该报告预测，2019 年美国消费者将有超过 1.825 亿人次订阅流媒体服务，占总人口的 53.3%。从预测结果来看，Netflix 在 2019 年将拥有 1.588 亿观众，eMarketer 表示，Netflix 将在今年剩余时间内呈现较好的增长势头，订户将比 2018 年增长 7.6%。

这样看来 Netflix 仍然是用户心中的首选。不过报告指出，尽管其总用户数有所上升，但前两个季度美国的流媒体市场总量却出现了下降。包括 Netflix 在今年第二季度也宣布，公司出现了近十年来首次美国本土用户数量下降的情况（Q2 相比 Q1 减少 13 万）。

出现这样的情况，原因并不复杂。如今 Netflix 不再是欧美流媒体视频的唯一选择。早在 2014 年，它曾拥有 90% 的市场份额；但是到了 2019 年，该公司的市场比重将缩水至 87%。Netflix 市场份额消失 3 个百分点的重要原因之一，来自 Hulu 和 Prime Video 的崛起。

迪士尼将推出订阅套餐：包含 Disney+,Hulu 和 ESPN+

迪士尼觊觎 Netflix 的蛋糕已经很久了，旗下的 Hulu 预计在今年能在全美拿下 7580 万名付费用户，预计将占到其订户的 41.5%。同时，亚马逊最近也一直在加强市场竞争的力度，eMarketer 预测Prime Video 将在 2019 年成为美国第二大视频服务提供商，目前其拥有 9650 万观众，比去年增长了 8.8%。

环顾一下场内竞争者，可以看到 Netflix 的市场份额优势正在不断面临威胁，尤其是 Disney+、ESPN+ 和 Hulu 的捆绑套餐，堪称是其杀手锏。

据悉，迪斯尼新推出的流媒体服务将于 2019 年 11 月 12 日推出，每月费用为 6.99 美元（每年 69.99 美元）。而 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 订阅的捆绑套餐也只需每月 12.99 美元。迪斯尼+的内容将包括迪斯尼整个电影库，如惊奇漫画大片、星球大战系列和辛普森一家等受人喜爱的影视剧内容。

表面看来，独立的 Disney+ 订阅价格最初让分析师感到惊讶，但迪斯尼将为其各种流媒体平台提供单一订阅项目的选择，其实并不那么令人惊奇。欧美市场上充斥着大量的流媒体服务，仅美国就有 300 多个流媒体平台。最近的一项调查显示，全美近一半的电视消费者对不得不处理如此多的订阅内容感到厌倦。

迪士尼为消费者提供了一种简化他们支付费用的方式，同时仍然为那些只对 Disney+ 感兴趣的人提供了一种更便宜的订阅选项，这是对过度饱和的流媒体市场的直接回应。 

“Netflix 多年来一直面临着来自流媒体视频平台、付费电视服务甚至视频游戏平台的强大竞争，”eMarketer 预测分析师埃里克·哈格斯特罗姆分析，“虽然市场上没有真正的 Netflix 杀手，但迪斯尼即将推出的与迪斯尼+、Hulu 和 ESPN+ 捆绑产品，可能是最有杀伤力的。”

哈格斯特罗姆还强调：“与传统付费电视相比，流媒体视频的市场受到高端原创内容和低订阅成本爆发的推动。消费者对新节目和电影的强烈需求，推动了 Netflix、Hulu 和亚马逊 Prime Video 的竞争，这些服务放过来也更积极地推动了观众的增长。”

如今，越来越多的公司进入欧美流媒体市场的争斗之中，它们投入巨大的资金推动市场发展。这场激烈的竞争对于当地用户来说无疑是十分有益的，这意味着他们会以更低的价格得到更多的内容和服务。

祝他们珍惜这段流媒体巨头“放水养鱼”的好时光，因为一旦巨头座次再次确认，补贴进去的资金早晚要从资费中找补回来。

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