《乐队的夏天》收官之后

dataai CN • 2019-08-13 17:06

原标题：《乐队的夏天》收官之后

作者：App Annie

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躁了一夏天的原创音乐综艺节目《乐队的夏天》在上周六收官。短短两个月，新裤子和刺猬乐队在新浪微博的粉丝数涨幅均超过 100 万。毫无疑问，无论是乐队本身、背后的经纪公司，还是节目方米未，都是这场乐队盛宴的受益者。与之相关的平台方是否也从中分得了一杯羹呢？

音乐 App 付费翻倍

根据 App Annie 的数据，独播平台「爱奇艺」六七月在 App Store 获得的分成后收入同比增长了 26%，当然这其中也有独播剧的助推。在线音乐 App 获利更为明显，中国前十大在线音乐播放 App 今年六月在 App Store 获得的收入环比增长 13%，同比增长 124%。这背后正是全球音乐 App 采用订阅模式的普遍趋势。全球音乐类 App 在今年上半年通过 App Store 和 Google Play 获得分成后收入近 8 亿美金（中国大陆地区仅含 iOS），相比两年前足足翻了一倍，美国和中国 iOS 的增幅更是高于全球平均水平。

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（数据来源：App Annie）

中国听歌 App 哪家强

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（数据来源：App Annie）

腾讯和网易在移动游戏界长期霸榜的现象同样出现在了音乐 App 榜单上。酷狗音乐、QQ 音乐和酷我音乐已于 2017 年初整合入腾讯音乐娱乐集团，占据了中国在线音乐市场的八成用户份额，其中，酷狗音乐目前拥有最大的移动端活跃用户量，遥遥领先于其他在线音乐 App。苹果系统自带的 Apple Music 也不容小觑，凭借预装仍然吸引了大批苹果设备用户使用。

「网易云音乐」遭遇几乎一整个月的下架，新增用户和收入都受到严重影响，但好在用户基数和忠诚度较高，即使有大量歌曲因为版权未取得而不可播放，具有强烈社交化属性的“云村”补足了短板，活跃用户数尚未出现明显下滑。事实上，以七月的中国安卓手机用户来看，「网易云音乐」的打开率和打开频次均为所有在线音乐类 App 中最高，平均每个用户的每周打开次数约是前十大在线音乐 App 打开次数平均值的两倍。

YouTube Music 在海外崛起

（数据来源：App Annie）

2018 年，美国有 5000 多万用户付费订阅音乐服务，该行业的收入规模高达 98 亿美元。在线音乐 App 的竞争格局也并非固定，近来，YouTube Music 的成长十分明显，向 Spotify 和 Apple Music 发起挑战。2019 年 6 月，YouTube Music 的全球智能手机月活跃用户数同比增长 170%，在移动在线音乐 App 中排名第 6，超过 Spotify、Apple Music 和 Soundcloud 等主要竞争对手的增长率。而一年前，它仅排在第 13 位。YouTube Music 于 2015 年底发布，是在线音乐领域的一支生力军，在积累可观的用户群方面表现不俗（尤其是在去年），部分原因是利用了 YouTube 庞大的现有用户群和强大的发现引擎。

《乐队的夏天》结束了，《一起乐队吧》紧随而上，乐队热势必还将持续一段时间。在线音乐平台能否抓住这波热潮再度提高用户参与度、扩大收入规模呢？在版权之外，独家内容、精选歌单和订阅包等策略性服务都是可以吸引更多付费订阅用户的举措。

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