印度视频流媒体市场一直很火，消费者正在从传统的内容消费转型，对免费和优质内容的需求也一直在大幅增长。

根据 Moneycontrol 的报道，印度电子商务巨头 Flipkart 也将进军这一领域，并且将在排灯节（于每年 10 月或 11 月中举行，一些佛教信徒也庆祝这个节日。由于其影响力盖过其它节日，故往往会被新马一带的华人社会误解成印度人的新年节日）期间推出免费视频流媒体服务。

据悉，这家刚刚被沃尔玛收购的公司将向旗下 Flipkart Plus 会员提供新服务，并且试图挑战亚马逊，后者目前也向 Prime 会员提供 Prime Video 流媒体服务。

Flipkart Plus 于去年八月正式推出，是一项客户忠诚度计划。消费者可以通过在其电子商务平台上消费并赚取“超级硬币”来成为会员，继而获得很多优质服务，比如免费快速交付、在市场上获得早期销售福利，以及优先客户支持。

不可否认，Flipkart 推出视频流媒体服务这个想法是受到了亚马逊的启发，但他们纯粹基于忠诚度客户，而不是付费产品。Amazon Prime 是在 2016 年推出的，其视频流媒体业务已经为母公司带来了巨额收入，现在亚马逊正在为印度观众制作基于本地语言的原创内容，而且还打算获得印度电影的流媒体版权。

目前，亚马逊的原创作品——比如 Inside Edge 和 Mirzapur 已经成功抓住了印度本地观众，并获得了好评。在过去的 18 个月时间里，亚马逊印度的流媒体用户群规模增加了一倍，而且已经成功渗透到了二线和三线城市，有超过一半新用户是来自于较小的城镇。

现阶段，Flipkart 暂时没有对外披露他们的流媒体内容计划，不过据称其正在和宝莱坞制作公司和内容创作者就印度流媒体版权进行谈判，重点关注内容将在他们的新平台上流式传输。Flipkart 的入场将推动印度 OTT 市场发展，像 Netflix 等全球玩家也在争夺这一领域的市场份额。

根据普华永道最近发布的报告显示，印度流媒体市场的增长率高于全球平均水平，预计其复合年增长率将达到 22.6％，市场规模将从 2017 年的 2.97 亿美元增长到 2022 年的 8.23 亿美元。

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