互联网广告市场正在转变:Instagram或超越Facebook Amazon发展迅猛
据外媒报道,近年来,各大品牌不断加大在 Instagram 上的付费社交广告预算,他们在 Instagram 上的投入(21%)几乎追平在 Facebook 上的支出(27%)。这表明,Instagram 有望超越其母公司 Facebook,成为主要的社交媒体广告渠道。
根据在线广告管理平台 Marin Software 的调查数据显示,61% 的受访品牌商预计将在 2019 年加大在 Instagram 上的社交广告预算。
付费搜索仍然是最主要的数字广告渠道,占数字广告总预算的 39%。其次是付费社交媒体,占广告总预算的 18%。展示广告占网络广告支出的 16%,排在第三位。
与此同时,亚马逊广告业务发展迅猛,其数字广告收入也快速增长,有 60% 的受访广告商计划 2020 年增加在亚马逊上的广告支出。另外,有 55% 的受访者认为,亚马逊的增长空间将会更大,25% 的广告商希望以低价竞销,增加消费者的购买量。
不过,有 37% 的广告商表示,亚马逊的广告管理工具并不理想;有 23% 的广告商认为,其报告工具也需要改进。
此外,30% 的广告商表示未使用亚马逊平台,其主要原因是缺乏对亚马逊广告的专业知识。
Marin Software 营销高级副总裁韦斯•麦克拉格根(Wes MacLaggan)表示:“今年的报告显示,随着营销人员开始尝试其它广告渠道以及新兴广告模式的大量出现,各大品牌的广告支出方向也发生了转变。随着出版商不断创新,广告商不断突破技术上的短板,数字广告市场规模将持续扩大。广告商现在越来越关注视频广告和新兴广告模式,如谷歌自适应搜索广告和可购物图片广告(Shoppable Images),这些广告的流量和销量都在持续攀升。电子商务是创新的温床,为零售企业既带来了许多机遇,也带来了巨大挑战。”
搜索广告面临着诸多难题,包括广告投放流量(29%)、广告的有效性(名人形象与代言产品之间的匹配程度)(8%)和产品信息流整合(27%)。
除此之外,社交广告商还面临着跨设备效益评估(28%)、优质创意(26%)和品牌安全(26%)等重大挑战。
84% 的付费搜索用户表示,他们已经使用或计划在 2019 年使用谷歌新的自适应搜索广告模式。
购物广告模式也在迅速增长,65% 的受访广告商表示将在 2019 年使用可购物图片广告。
视频广告将继续引领付费社交广告市场。32% 的受访者认为,视频是最有效的社交广告形式,其次是图片广告(26%)、Instagram 故事广告(23%)和轮播广告(19%)。
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