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2019年美国预计将有1.471亿手游玩家 激励视频广告备受亲睐

Ningkailun  • 

根据最近的一项调查显示,手游作为美国人的一种消遣方式正在迅速流行起来,甚至超过了社交媒体和电视。对于营销商来说,这种媒介的效益十分可观,因为手游内的广告更容易吸引玩家并提高其品牌的知名度。

根据全球顶尖的移动广告平台 Tapjoy 在 2019 年 3 月的一项调查中显示,69% 的美国消费者表示,他们宁愿放弃社交媒体 APP 或电视,也不想失去自己所喜爱的手游。根据 Tapjoy 的调查,受访者对手机游戏广告的关注度为 41%,而互联网广告占 17%,杂志广告占 15% 和广告牌广告占 15%。从数据中可以看出手游玩家非常重要,因为他们对游戏内嵌入广告的关注度远超其他它媒体平台广告的两倍以上。

虽然大多数用户对数字广告感到厌倦,但调查发现有 76% 的美国手游玩家更喜欢选择游戏内的奖励广告,有 24% 的美国手游玩家倾向于强制性广告。调查中有四分之三的美国千禧一代(1984 年到 2000 年出生的一代人)表示,他们更喜欢选择奖励视频广告嵌入在游戏之中,和 67% 的孩子家长表示,他们会接受用游戏内的视频广告来换取奖励。其中调查对象中 74% 的高收入群体 (年收入 7.5 万美金以上)认为更加喜欢手游内嵌入带有奖励性质的广告,仅有 6% 的人不喜欢。

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手游嵌入广告满意度调查 | eMarketer

手游内置广告模式备受推崇,相比其它数字广告用户更容易接受

奖励模式是手游中最有效的广告形式,因为在玩家看来,这是一种存在于玩家与商家的价值交换,他们很感激广告能给了他们在游戏中前进的“资本”,从而可以省以下一笔钱。手游玩家这种对媒体广告商的感激之情也会间接地推动品牌意识、品牌认知以及消费者的购买意向。

游戏内互动广告的成功部分来自于用户在游戏中观看之后,与广告内容互动而获得的满足感——这是目前社交媒体平台无法做到的。Tapjoy 表示与浏览社交媒体相比,玩手游的用户中 59% 的人表示放松,37% 的人表示投入,只有 11% 的人表示在玩手游时感到压力,而 17% 的人表示在玩社交媒体时会感到压力。

移动广告平台 Fyber 在 2018 年 8月进行的一项调查显示,28% 的受访美国机构专业人士认为可播放广告是最有效的 APP 内置广告形式,其次是 23% 的人认为是互动广告,22% 则认为是视频广告奖励模式。

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美国APP内置广告形式的影响效果 | eMarketer

据估计,到 2019 年底,美国将有 1.471 亿人玩手机游戏。相比之下,主机游戏玩家有 9060 万。


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