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报告:印度有1,600万Instagram虚假网红粉丝号 2019年预计造成营销损失近7.5亿美元

鲸译海外  • 

一份新的报告显示,在 Instagram 上,有多达 1,600 万的印度网红粉丝账号为虚假账号。

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该调查由瑞典电商初创公司 A Good Company 和数据分析公司 HypeAuditor 共同完成,其评估了 82 个国家相关 Instagram 账号。

研究发现,Instagram 平台虚假账号最聚集的三个地区分别为美国(4,900 万)、巴西(2,700 万)以及印度(1,600 万)。

据估计,在2019年,Instagram 此类账号欺诈将给全球营销人造成近 7.5 亿美元(约 51 亿人民币)的损失,而目前,Instagram 网红营销市场价值 17 亿美元(约 116 亿人民币)。

营销公司 Mediakix 预计,到今年年底,Instagram 的网红市场市值能达到 20 亿美元(约 137 亿人民币)。2017 年,其市值仅有 10 亿美元(约 68 亿人民币)。

A Good Company 的 CEO Anders Ankarlid 在 PRWeek 的采访中表示,“因为品牌认为,网红市场是与真实的人连接在一起的,所以各大公司纷纷往这个市场投入大量资金。实际上,很多钱都被白白浪费到了假网红的机器人账号上。”

在“网红营销”的推动下,社交媒体平台的兴起开启了一个相对新颖的广告经济模式。

Instagram 在全球拥有超过 10 亿的月活用户,其母公司 Facebook 拥有超过 23.8 亿的月活用户。此外,有近 1,600 万用户每天会登录 Twitter。WhatsApp 也不甘示弱,单在印度就拥有超过 3 亿用户。

社交媒体平台所具有的影响力让人们了解到了网红营销力量。

因为各式社交媒体分析工具的存在,为广告项目找到合适的网红并不困难。不过,由于用户意识的缺失,很难在印度辨别付费帖子(指付费让用户发表一些积极评价或推荐购买的帖子)和用户真实感受。

 作者:Kyon

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