当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

设置YouTube TrueView视频广告时这些细节你应该格外注意

Ueeshop自建站平台  •  •  原文链接

作者:Ueeshop  

白鲸出海注:本文是UEESHOP自建站平台发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往UEESHOP自建站平台主页联系,寻求作者授权。

YouTube 是全球非常有影响力的视频营销平台,覆盖了 80 种语言,每个月有 20 亿次登录用户数,每天都有超过十亿的浏览小时数。在 YouTube 上进行视频广告投放,对品牌的整体提升有着不可小觑的重要作用。

本文就重点和大家聊聊 YouTube TrueView Discovery 广告,把你的视频与相关内容一起展示,让更多人在 YouTube 搜索中看到你的视频!

为什么要运行 YouTube TrueView 广告?

YouTube TrueView 发现广告会显示在用户发现 YouTube 内容的地方,包括搜索结果页、观看页面上的相关视频以及 YouTube 首页。

YouTube 于 2016 年 6 月推出了此广告类型,用户可以在平台上搜索和浏览视频的同时发现品牌内容。这里要补充的是,这些广告还可以在 Gmail 社交和促销选项卡以及 Google Discover Feed 上运行,你不能选择退出任何网络。

你可以通过以下几种方式使用 YouTube TrueView 广告:

  • 帮助人们发现你的品牌和新产品

  • 宣传你的长篇内容

  • 通过重新定位网站访问者来加强品牌推广

TrueView 广告可以提供很好的投资回报率,因为你只需在有人点击你的广告缩略图时才需要付费,从而显示出点击广告的人对品牌感兴趣。把这些广告当作一个工具来推广你的 YouTube 频道,增加频道订阅和提高品牌知名度。

在运行首个 YouTube TrueView 广告之前,完成以下两项设置任务:

  • 在你的帐户中安装全站点标记

  • 为你的网站设置转化跟踪。这将提供有关点击你的广告访问者的信息——他们是否订阅了你的简报、点击了 CTA 按钮序等

完成后,按照以下步骤运行 YouTube TrueView 广告系列。

UEESHOP1.jpg

1、设置 YouTube TrueView 广告系列

要管理你的 YouTube 视频广告系列,你需要注册 Google 广告帐户并将其与你的 YouTube 频道相关联。登录 Google Ads 后,点击左侧边栏中的“Campaign”并点击+按钮,从弹出菜单中,选择“New campaign”。

UEESHOP2.jpg

接下来,你需要为 YouTube 广告系列选择一个目标。对于此类广告系列,你可以从以下营销目标中进行选择:

  • 销售:大多数营销人员认为 YouTube TrueView 广告仅关注品牌,因此选择销售作为目标看起来似乎不太合适。

建议你可以通过优化销售来破解品牌认知类型的广告系列。通过这种方式,算法可以更好地将广告展示给那些有更高购买意愿的人。

  • 潜在客户:通过注册你的网站,提供其联系信息或采取类似行动,让相关的潜在客户对你的产品表示出兴趣。

  • 网站流量:让目标潜在客户访问你的网站。

  • 没有目标:不希望一个选定的目标来指导你的广告系列的话,选择此选项,但要确保你想要实现的目标是什么。

UEESHOP3.png

选择相关的广告系列目标后,选择广告系列类型。对于 YouTube TrueView 广告,选择“发现(Discovery)”广告系列类型,然后点击“Continue”继续进入下一步。

请注意:“发现(Discovery)”广告类型还不能用于所有谷歌广告帐户。

UEESHOP4.png

2、选择地理位置定位和出价类型

在广告系列详细信息屏幕上,首先为你的广告系列命名并选择要定位的地理位置。如果你不确定要关注哪些位置,登录你的 Google Analytics 账户并查找转化率最高的区域(合理的数量)。

另外,选择客户所使用的语言。如果你的语言设置也是英语,则默认设置为英语。

UEESHOP5.jpg

在右侧边栏中,你会看到定位目标范围的估算值。在下面的示例中,当选择“纽约”时,定位覆盖率估计为 6300 万人。

UEESHOP6.jpg

注意,对于 YouTube 广告系列,你不会看到广告轮播和频次上限的任何选项。

根据你的广告系列目标,决定如何出价。因为你希望定位具有相对较高购买意图的受众群体,所以关注转化是有意义的。

你还需要输入目标每次转化费用(每次操作成本)。这是一种自动化的智能出价策略(基于机器学习),可以尝试以你的目标平均每次转化费用获得尽可能多的转化次数。

UEESHOP7.png

如果你选择以品牌为导向的目标,则可能需要选择其他出价策略,例如最高 CPV 和目标每千次展示费用。

3、设置每日预算并选择受众

下一步是,指定你要在广告系列上支出的每日预算。需要提醒大家是,如果你是第一次使用此 YouTube 广告格式,你需要足够的数据来为你的预算找到一个最佳位置。

UEESHOP8.png

接下来,选择广告系列的开始日期和结束日期。如果你的受众群体仅在一天中的特定时段在线,那么你可以选择仅在这些时段内通过设置广告投放时间来投放 YouTube 广告。

UEESHOP9.png

在为广告组命名后,你需要定义受众群体。

UEESHOP10.jpg

以下是你可以选择的受众群体:

  • 亲和力受众:这些受众群体基于“食物和餐饮”之类的兴趣来扩大广告系列的覆盖范围。

  • 再营销:如果你想把目标锁定在那些已经看过你的 YouTube 视频的人,创建一个视频再营销列表。你可以从 YouTube 用户执行的操作中进行选择,如下图所示。你还可以向访问过你网站的用户进行再营销。

UEESHOP11.jpg

  •  市场受众:这些受众正在积极研究或比较产品。

  • 人口统计学:你可以从各种人口统计参数中进行选择,包括年龄、父母身份、家庭收入、性别等,未知类别代表年龄未知的人。将此类别包括在内是因为 YouTube 不要求用户登录平台来浏览和观看视频。

UEESHOP12.jpg

4、创建和优化 YouTube TrueView 广告

确定受众群体并设置 YouTube 广告系列后,就可以制作广告了。单击+按钮,然后选择 Discovery Ad。然后单击“创建活动(Create Campaign)”按钮。

UEESHOP13.png

要制作 YouTube TrueView 广告,建议大家准备好以下素材:

(1)最终的 URL

输入登陆页面的位置后,用户点击你的广告将会定向到目标网页的位置。根据你的广告系列,你可以吸引用户访问你的网站或 YouTube 频道上的视频。

UEESHOP14.png

(2)图像和 logo

你最多可以为一个广告素材上传 15 个高质量图片,建议对分辨率为 1200 x 628 的景观图像使用 1.91 : 1 的纵横比。你还可以使用分辨率为 1200 x 1200 的方形图像。

景观图像的最小分辨率为 600 x 314,正方形图像的最小分辨率为 300 x 300。此外,图像文件的大小不应超过 5MB,支持的图像格式为 JPG、PNG 和静态 GIF。

对于 logo,上传一个推荐分辨率为 1200 x 1200 的方形图像,可以低至 128 x 128。任何标准的非 GIF 格式都适用于 logo,并且允许的最大图像大小为 1MB。

请注意,糟糕的裁剪和不正确的图像定位将会导致广告被拒登。此外,不要试图模仿视觉效果中的超链接或可点击元素,因为这些广告会被拒绝。

UEESHOP15.jpg

最好避免在视觉效果中使用 CTA 按钮。

(2)企业名称

输入你运行 YouTube TrueView 广告的企业名称,名称不得超过 25个字符。

(3)标题副本

写一个引人注目的标题,不超过 40 个字符。如果超过此长度,标题可能会在某些设备上被截断。

你最多可以为一个广告素材撰写五个标题,因此要充分利用它们。但是不要使用“你不会相信这一点”的 clickbait 标题,否则你的广告可能会被拒绝。

(4)两行描述

你可以添加两行副本和最多 90 个字符来描述你的视频。同样,你最多可以为一个广告素材撰写五个描述。尝试为阅读标题的用户提供更多上下文,以促使他们采取行动。

(5)CTA 文本

从下拉菜单中选择适当的 CTA 文本。

UEESHOP16.jpg

如何推广 YouTube TrueView 广告

确保你将要推广的视频(1GB 以下)上传到 YouTube,并将视频隐私设置为公众可见。如果你不希望广告在你的频道上被访问,则可以将其保持不公开状态,并仍然在广告中使用视频 URL。

建议视频分辨率为 640 x 360(纵横比为 16 : 9)或 480 x 360(纵横比为 4 : 3)。如果你没有要推广的视频,YouTube 会在此处列出一些合作伙伴(具有全球影响力),可以帮助你制作视频广告。

你可以在不同的属性和设备上预览 YouTube 广告,确保文本没有被截断,图像看起来没问题。

下面是一个带有标题和添加了所有其他素材的示例广告。注意标题、描述和图像的任何组合是如何实现的,所有这些都将促使受众点击广告。

UEESHOP17.jpg

确保你的 YouTube 广告图片、标题和描述协同工作,以推动观众了解你的广告系列目标。发现广告准备就绪后,点击“创建广告系列”,然后让广告系列投放。

然后耐心等待转换。要了解广告系列的效果,考虑查看来自非品牌Google 广告系列中的销售所需的点击次数。你甚至可以使用 Facebook 进行估算。

如果你的典型转化率徘徊在 2% 左右,则可能需要查看大约 100 次点击才能确定有效的定位和广告,建议等待大约 40 次转换,以收集足够的数据。在那里,你可以对广告系列进行更改并开始对其进行优化。

每月有超过 19 亿登录用户访问 YouTube,以获取娱乐、灵感和学习新技能。根据谷歌官方统计数据,超过 90% 的人表示他们通过 YouTube 发现了新的品牌和产品。

超过 50% 的购物者表示在线视频帮助他们决定应该购买哪些品牌或产品。运行 YouTube TrueView 广告系列对你的企业来说可能是一个不错的选择,因为它们可以让你投放新品牌时在无计划和无期望下接触到用户。

本文相关公司

YouTube认证


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号