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Snapchat最新报告:Z世代手机用户更青睐流媒体

索菲亚的燕窝  • 

根据社交应用 Snapchat 的一份最新报告显示,64% 的 Z 世代(出生于 1996 年到 2010 年之间的人)智能手机用户表示,他们经常上网、在线交流。其中,有 57% 的用户表示,离开手机就会没有安全感。

该报告对 Z 世代和千禧一代(指生于 1982 年到 2000 年之间的人)手机用户的使用行为和重要差异进行了调查研究。

Z 世代平均每天在手机上花费大约 4 小时 15 分钟,其中 95% 的人拥有智能手机。78% 的 Z 世代手机用户认为,移动设备是其最重要的上网设备。相比之下,千禧一代的这一比例为 74%。然而,不论是 Z 世代,还是千禧一代,在所有年龄段中,手机用户普通使用多台设备。因此,营销人员和品牌商应该调整策略,充分考虑各种不同屏幕的使用需求。

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不同平台网络各项活动参与情况

与 2015 年相比,Z 世代在移动设备上的花费时间增加了 1.13 分钟。在最常见的在线活动中,他们使用频率最高的是访问社交网络、使用消息应用程序、观看视频和使用搜索引擎。

Z 世代往往更喜欢观看视频博客,其比例比整体平均水平高出 36%;另外,Z世代在移动设备上使用流媒体服务的概率也高于整体平均值 26 个百分点。

在所有年龄段的手机用户中,网络安全与隐私保护已经成为人们日益关注的问题。报告显示,60% 的 Z 世代用户曾使用过隐私浏览窗口,52% 的人仍在使用广告拦截工具,50% 的人在服务端删除了 cookies(指服务器暂存在电脑里的用户浏览行为资料)。

使用广告拦截工具的主要原因包括广告过多(49%)、推送不相干的广告(48%)、广告侵入性(45%)以及广告太大,占用过多屏幕空间(40%)。

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用户屏蔽广告的几大原因

值得注意的是,与电视(27%)相比,Z 世代用户更喜欢用智能手机(43%)观看 Netflix 等流媒体服务。

社交网络应用仍然占据主导地位,其次是通讯、音乐和购物类应用。

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Z 世代手机用户使用移动应用类型

报告显示,大约 40% 的 Z 世代受访者坦承,他们容易受其他人意见的影响,比全球平均水平高 17%。此外,同龄人之间的相互尊重是其身份认同的重要组成部分,其中,73% 的人需要得到尊重。

Z 世代在听音乐(69%)、看电影(61%)和食品饮料(58%)等方面花费了大量时间。与千禧一代相比,Z 世代往往对游戏、现代艺术和极限运动更感兴趣。不过,千禧一代对本土问题、园艺和赌博等方面的关注度高于 Z 世代。

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这两代人在技术层面观点相似,大多数人都认为,网上的选择太多。超过 60% 的受访者还担心互联网会侵蚀他们的个人隐私。

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