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新智能、新消费、新营销——威奈两夺第七届TopDigital创新奖

郑旭升  • 

2019 年 5 月 30 日,第七届 TopDigital 创新盛典在上海龙之梦大酒店隆重举行,本次盛典聚焦“新智能”、“新消费”、“新营销”三大主题,吸引了近 1500 名行业精英共同与会,来自 360 推广、搜狗、爱奇艺、家长帮、极链科技、深兰科技、小红书、喜马拉雅、网易等知名企业面向行业嘉宾进行创新发布。盛典同时,重磅揭晓了今年度 TopDigital 创新奖榜单,威奈凭借“宝沃汽车世界杯营销”和“阿里云领跑双十一”脱颖而出,一举斩获体育营销铜奖及海外营销服务银奖。

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TopDigital 创新奖关注数字经济领域的产品创新与品牌创建,面向互联网服务、智能产品与广告营销案例等进行评选。深耕七年,已成创新领域的权威奖项和风向标。

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2019 年,TopDigital 创新奖共收到来自 553 家公司提交 2708 件参赛作品。依照 TopDigital 创新模型,历经 70 余位专业评审委员的严格初选及终选环节,获奖作品之“质”绝不简单。捧回 TopDigital 创新奖“金字塔”,已经成为中国企业创新实力的重要体现。

宝沃汽车世界杯营销

汽车不同于快消品,消费者的购买决策过程较为漫长,每个人关注的焦点各异。各种传播设备和渠道所提供的信息,都可能影响其最终决定。

威奈采用 “游戏 x 社交 x 话题”模式,通过短期世界杯营销,预热期打造 App,结合赛事热点宣传宝沃车款及品牌,活动期搭配脸书 Facebook Frame 功能制作目标市场应援相框,成功促成线下销售。 

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围绕世界杯开展线上活动,达到借势宣传车款,提高品牌知名度目的,更协助收集客户线索广告进行线下转化。本次活动威奈借力使力,将社交媒体“互动性”、“社交性”、“话题性”的三大特点发挥到极致。

阿里云领跑双十一

阿里云作为阿里巴巴集团旗下云计算品牌,亦是双十一活动最重要的技术支持。可以说,阿里云既是双十一的参与者,也是缔造者。

一直以来,阿里云技术服务都为全球各产业提供技术支持,天猫双十一的全面成功,见证了阿里云技术结合互联网营销的完美变身。

在云计算等技术底座之上,阿里云融合了互联网思维,为双十一营销创造了更大的想象空间。

去年双十一,阿里云联合威奈,在三大海外社交媒体平台(Facebook、Twitter、LinkedIn)同步进行宣传推广,不仅覆盖更多单一平台用户,同时也提高了在多平台用户处的曝光率。

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不仅只有最基本的帖文形式,阿里云还发布了 Facebook App 小游戏及动画视频,增加了整个活动的趣味性和互动性。此外,还制作阿里云支持往年天猫双十一活动的动画视频 ,使形式更加丰富。

双十一期间,阿里云于线上举办一系列活动,为阿里云官网的购买页面引流,并加强用户对产品购买的转化。传播上通过产品技术类内容提高用户认知度,通过产品促销信息激发用户购买转化,通过小游戏增加粉丝互动。其中小游戏规则为用户限时抢答云技术相关题目,游戏最后可链接到官网领取活动优惠券,游戏的设置方面,一来考虑了与目标受众匹配(云技术及产品的用户),二来考虑了游戏趣味性、互动性、挑战性和刺激性,三来通过优惠券吸引用户参与游戏并将用户引流到官网并促成消费转化。

而在做到平台多样化、内容多样化、形式多样化的同时又保持了高度的视觉统一:在不同形式内容上使用统一的天猫双十一和阿里云联合 Logo,贯穿整个活动周期。

2019 上半年连续获得多项业内大奖的威奈,不仅证明其 Facebook 中国区优质广告合作伙伴及 Google 官方代理商的实力,更意味着对威奈专注于品牌客户行业的专业认可。

威奈不但拥有优秀的跨境营销国际化团队,更了解海外社交媒体的特性,充分理解国内品牌的需求,可以帮助中国企业实现跨境营销投资回报的最大化。

而帮助真正的优质产品和品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,是威奈一直以来的追求和前行动力。

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