原标题：只有女性爱剁手？调查发现男性比女性更爱买！

尽管传统观念恰恰相反，但是男性在电商网站和实体店购物的频率都高于女性。正如 First Insight 最新的报告“男性消费者的崛起”(The Rise of the New Male Power Shopper)所发现的那样，新一代男性消费者正在崛起，男性的购物习惯发生了很大变化。

这项研究于 2017 年 12 月和 2018 年 9 月对 1000 名受访者进行了两次独立调查，旨在了解不同性别的购物习惯、购买行为以及对购买决策的影响。令许多人震惊的是，男性在各种渠道的购物频率都有明显的增加。

53% 的男性每月至少在亚马逊购物六次

报告特别指出，男性网购的频率比女性高，包括在亚马逊购物的频率，并预测他们在亚马逊上的购买频率将持续增加。这符合一些传统观念，比如男性喜欢快速、方便和实用的购物，而不是更悠闲地浏览。具体来说，53% 的男性每月至少在亚马逊购物六次，而女性只有 46%。

First Insight 还发现，25% 的男性每月至少在大多数传统零售渠道购物六次，包括百货商店、专卖店、奢侈品店、折扣商店和沃尔玛。只有 15% 的女性每月进行这种高频率的购物。

更多男性使用智能音箱研究价格

男性在购物和研究方面的技术使用率高于女性。这包括智能音箱使用率的大幅增加，智能音箱在研究产品价格方面发挥了很大的影响力。在这两项调查中，男性对智能音箱的使用有所增加，而女性则保持不变。

包括亚马逊 Echo/Alexa、Google Home 和苹果 Home Pod 在内的智能音箱拥有量同比增长了 75%。然而，按性别划分的话，男性的拥有量增加了 113%（从前一年的 22% 增加到 47%），而女性的拥有量只增加了 36%（从前一年的 26% 到 36%）。

69% 的男性购物前先访问亚马逊

男性在计划从另一家零售商处购买产品之前会先到亚马逊上查看。在最近的一项调查中，69% 的男性会先查看亚马逊，上一年这一比例为 54%。相比之下，女性这样做的比例略有下降，从 66% 降至 63%。

而且，男性终于在一个关键的趋势上赶上了女性：移动端购物。每月至多进行一次手机购买的男性比例较上一年显著下降，几乎与女性持平。

由于男性消费习惯的变化，卖家需要对产品选择、定价、精准营销甚至促销等进行重新评估，应该学会更多地以买家为中心，以适应不同性别买家的需求。

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