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MaryMeeker 2019年互联网趋势报告出炉 看广告、内容和互联网如何发展

鲸译海外  • 

华尔街著名分析师、有“互联网女王”之称的 MaryMeeker 最新的 2019 年互联网趋势报告出炉,报告揭示了 2019 年广告、内容及互联网等方面的发展趋势。

广告发展趋势

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互联网广告支出走势

报告显示,随着手机广告支出超过台式电脑,互联网广告将继续增长。

在媒体花费时间和广告支出占比上,手机花费时间和移动广告支出大幅增长,分别从 2010 年的 8%、0.5%,增长至 2018 年的 33%。

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媒体花费时间和广告支出占比

谷歌和 Facebook 仍然占据着互联网广告市场的主导地位,而亚马逊、Twitter、Snap 和 Pinterest 则在 2018 年实现了大幅增长。 

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美国主要企业全球广告营收走势

此外,该报告警告说,收购成本可能会抑制移动广告支出的增长,程序化显示广告收益可能对价格产生负面影响。与此同时,广告商不得不考虑新的 GDPR(《通用数据保护条例》,General Data Protection Regulation)规则,这可能对广告目标仍然有持久的影响。

在最有效的营销策略中,42% 的客户更喜欢免费试用,尽管他们也知道免费通常意味着“广告支持”。

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试用在线流媒体订阅服务的原因

Meeker 提到 Spotify 的一个例子。在 Spotify 上,大多数用户(60%)都可以接受通过广告享受免费增值订阅服务,其余 40% 的用户则选择每月付费订阅服务。

此外,朋友推荐是消费者试用订阅服务的主要原因。

时间花费趋势

报告强调,美国成年人每天使用移动设备的时间稳步增长,从 2008 年的每天 0.3 小时增加到 2018 年的每天 3.6 小时。并且在 2019 年,用户手机花费时间首次超过电视花费时间。

用户的时间主要花费在在 Facebook、YouTube、WhatsApp、微信和 Instagram 等平台上。

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互联网用户使用移动应用时长走势(2017 年 Q2-2018 年 Q4)

总体而言,在美国以外的企业中,互联网和技术企业的创新尤其强劲,中国的支付宝、欧洲的 Revolut 和巴西的 Nubank 等金融服务公司极大推动了互联网的发展。

然而,也有些人担心花太多时间在社交媒体平台上,会影响人们的睡眠质量,增加焦虑水平。

因此,试图减少智能手机使用时长的用户数量从 2017 年的 47% 增加到了 2018 年的 63%。

内容发展趋势

移动设备的发展使用户可以随时拍照和分享,以便交流和讲述他们的故事。与 2013 年相比,2017 年的社交网络图像创建量翻了一番,Instagram 上的图像共享量现在达到每月 10 亿张。

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图片创建量/图片分享量

同时,50% 的推特现在包括照片、视频或其他媒体类型。

谷歌(Google)、Instagram 和 Pinterest 等公司长期改善其图像共享功能,推动了这些变化。

报告还指出,2018 年,全球互动游戏玩家数量达到 24 亿,互动游戏同比增长 6%。互动游戏的优势在于,用户可以在玩他们最喜欢的移动或在线视频游戏的同时相互交流。

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举例:《堡垒之夜》的跨平台发展对比注册用户数

《堡垒之夜》是一个典型的免费增值模式游戏,其有可能成为一个新的社会网络。该游戏已经有超过 2.5 亿玩家在线互动,并作为团队一起游戏。

 作者:武凯

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