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抖音印度“tag挑战”掀起病毒式创作热潮  已迅速成为品牌商热衷的推广方式

鲸译海外  • 

抖音的 tag 挑战正在广大印度普通人中掀起病毒式的创作热潮。人们在这家中国字节跳动旗下的短视频平台上跳舞、旋转、肆意扭动、搞怪、快速化妆,这些视频使他们迅速走红。

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显然,tag 挑战对抖音内容战略的茁壮发展功不可没,所有用户都是活动的一份子,他们拥有创作自己独家爆款的机会。

其中的关键在于,挑战让用户更加热情、活跃。用户发起了大多数挑战活动,还有少部分是由广告商发起的。

近期,在印度得到百万浏览量的热门 tag 挑战包括:#Microwavechallenge(设想自己置身于微波炉中缓慢旋转)、#Flexibility-Challenge(柔韧性和伸展度挑战)以及 #10secondchalleng(十秒钟变脸挑战)。

一些挑战会让用户尝试抖音不同的滤镜和风格,比如 #2ofme(人人都有两面性,用贴纸来展现真正的自我)和 #lipcolourchallenge(利用魔术贴纸找到自己的完美唇色)。

还有一些挑战以某个特定时间点为主题。举例而言,#MeriMaa 诞生于母亲节,而 #CoupleLove 则是为了响应情人节。抖音印度销售及合作总监 Sachin Sharma 表示,“我们坚信,tag 挑战对用户分享特定内容起到了至关重要的作用,此外,这还有利于用户找到兴趣相同的内容。”

或许有人对这些视频感到不以为然,尽管他们认为内容令人过于尴尬或者讨厌,但改变不了这家中国初创公司正在享受用户热情参与带来的好处——它成了当今互联网最受欢迎的宠儿。

同时,抖音的受众基础是年轻人,因此像 #hornchallenge 这种把家人、朋友的脸改成喇叭的挑战形式往往能得到最多的响应和参与。在过去一年,该平台已经出现了大量类似的视频。

Sharma 表示,策划挑战的主要目的是邀请用户使用一个共同 tag 创造特定主题的视频集合。各大品牌都希望这些带有相似内容的挑战或主题可以对传播关键品牌要素或者新产品推广起到一定的作用。Sharma 表示,“许多品牌也在这次 tag 挑战中发起了产品或活动相关的话题。这是一个生成特定内容的好方式,相关主题有 15 秒的时间给用户展示创造力。”近几个月,饮料制造商百事可乐发起了 #SwagStep-Challenge 话题,运动品牌彪马以板球世界杯为主题开启了 #SockThem challenge 话题,而印度 Vivo 的 #GoPop 话题鼓励用户展示 Vivo 舞步,将自己从“无聊”变成“酷炫”。这些赞助挑战都得到了数十亿次的浏览量。

毋庸置疑,抖音将自己定位成了一个有趣的公共平台,而这个平台属于所有人。

 作者:Kyon

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