哪些因素影响用户下载APP？Redbox Mobile报告称搜索和付费广告很重要！

应用商店搜索市场机构 Redbox Mobile 的数据显示，35 岁以上的用户更有可能通过付费广告下载应用程序。

Redbox Mobile 发布了一份报告，调查了全球消费者对搜索获取的态度。报告称，在 35 岁以上的人群中，有 55％ 的人曾通过付费广告下载应用程序，57％ 的人是在看到应用商店的推荐之后安装了应用程序。

下载应用程序关键因素

调查结果还显示，在决定是否下载应用程序时：

• 65％ 的用户仅考虑价格因素；

• 63％ 的用户会参考该应用程序的描述；

• 61％ 的用户比较关注应用程序评级。

在搜索应用程序时，对用户是否下载应用影响最大的三个因素包括：应用程序免费或打折、应用商店评级、以及应用程序的口碑。另一方面，付费广告在社交媒体平台最为成功，占比达到 28%。

地区差异

该报告收集了各个国家的信息。报告称，美国和意大利的用户更愿意通过品牌名称和关键字搜索应用程序。

而在英国，用户更喜欢浏览排行榜上的前十名应用程序。法国用户则倾向于使用一个类别关键词进行搜索，而德国用户一般会用两个词。

中国是移动设备最大市场。报告指出，中国用户更倾向于用三个关键词进行搜索。

该报告的数据来源于对 1500 名 18 岁以上的用户进行的**，这些用户分别来自美国、英国、中国、法国、西班牙、意大利和德国。

Redbox Mobile 首席执行官 James Salins 表示：“我们对应用程序的下载数量了如指掌，也知道用户如何使用这些程序，但对于他们如何以及为何下载这个应用程序，我们却知之甚少。”

“这是我们第一次能够解释为什么用户会在应用商店下载某些程序的原因。这项研究明确地告诉我们，促使人们下载应用程序的因素并不单一。应用程序开发商和发行商需要采取付费广告和自然搜索相结合的策略来取得成功。”

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