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白鲸出海东南亚市场半年资讯汇总:游戏篇

qiaojunyi  • 

东南亚作为全球范围内备受关注的新兴市场之一,移动互联网发展势头迅猛,又由于其与中国地理位置距离较近、文化有相通之处,一直是中国移动互联网出海的热点地区。近期,白鲸出海分类整理了东南亚市场近半年以来的热点资讯,帮助大家迅速了解东南亚市场现状。本文是该系列文章的第四篇——游戏篇。

亚成游戏出海“新宠” 它会是下一个价值洼地吗?

去年,在国内游戏行业寒冬的大环境下,以网易、腾讯为首的游戏大厂在布局新的市场盈利点时,都把着力点放在了东南亚的游戏市场。今年,市场研究机构 Newzoo 发布的东南亚游戏市场研究报告也显示出东南亚市场巨大的潜力。

本地化能力是进入东南亚市场的关键。对于东南亚市场来说,语言壁垒显得微乎其微,因为付费用户多存在英语语言属性,且英语覆盖了东南亚大部分高付费价值区域。在支付上,东南亚用户的游戏付费习惯与现游戏主流趋同,多是在线付费和游戏内支付,更趋向于通过 Google play 和 Apple Store 直接付费。成本上,东南亚本土化团队价格很低。题材上,受中国文化影响,国内的玄幻、武侠等题材在东南亚颇具人气。

变现方面,无论是更为有效垂直的推广渠道,还是远低于目前流量实际价值的推广成本、潜力巨大的市场环境,在 Search Ads 红利期中的东南亚,无疑都是极为适合入局的时机。

Newzoo:2019年东南亚游戏市场规模将达46亿美元 同比增长22%

四月, Newzoo 发布了一份东南亚游戏市场研究报告。报告显示,得益于移动设备的迅速普及,东南亚网络人口随之节节攀升。该机构预计,2019 年东南亚游戏市场规模有望达到 46 亿美元,同比增幅达 22%。同时,该地区也将成为全球增速最快的游戏市场。

数据显示,东南亚消费者对移动设备的购买力在不断增强。因此,Newzoo 预计,2019 年该地区超过三分之二(67%)的游戏营收将来自移动端,移动游戏将达到 33 亿美元,同比增长 29%。可见,东南亚地区游戏市场主要以移动游戏业务为主。

面对多样性纷繁复杂的东南亚市场,Newzoo 的调查分析结果显示,新加坡是 31% 的游戏公司最适合的目标市场,紧随其后的是泰国市场(27%),越南和菲律宾均仅占 7%。

南亚游戏市场有哪些顶级玩家

东南亚游戏市场发展速度极快,潜力巨大。那么目前这里有哪些顶级玩家呢?东南亚地区的顶级游戏发行商是本土游戏发行商 Sea Group(以前称为 Garena,是腾讯在东南亚地区的游戏代理商 )。2018 年其发行的吃鸡手游 Free Fire在东南亚开创了全新的吃鸡手游品牌。中国游戏发行商,特别是腾讯,沐瞳以及网易,也已成功打入东南亚市场。战斗或者吃鸡类游戏是这些公司最成功的游戏类型。

由于其游戏更新换代太慢以及受到本土游戏发行商带来的冲击,除了动视暴雪外,西方游戏公司在东南亚地区整体表现不佳。不过一些大型的日本游戏发行商受影响较小,例如,Bandai Namco,Square Enix 和 Mixi 分别在东南亚地区发行了《Dragon Ball》,《Final Fantasy》和《Monster Strike》。

“东南亚腾讯”再获腾讯助力:获5年期代理腾讯游戏的优先权

去年11 月 19 日,腾讯与东南亚知名游戏公司 Garena 签署了一份具有约束力的意向合作协议。Garena 将获得腾讯旗下手游、PC 游戏在台湾地区、印尼、泰国、菲律宾、马来西亚以及新加坡等地的优先发行权,协议期长达5年。Garena 母公司 SEA 表示,这份协议将加强 Garena 与腾讯的长期战略伙伴关系。

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Garena 是腾讯游戏的东南亚和台湾地区代理商,常被称作“东南亚腾讯”,目前还在运营腾讯的《王者荣耀》、《英雄联盟》等热门游戏。同时也代理了网易的《阴阳师》、第七大道的《弹弹堂》。SEA 核心业务便是游戏,上半年里游戏收入占其总收入的 64.54%。

2019 年菲律宾东南亚运动会首次将电竞纳入比赛项目 《无尽对决》为首个入选项目

去年11月,菲律宾外交部部长和菲律宾东南亚运动会组织委员会( PhilSGOC )主席、名誉主席 Alan Peter Cayetano 在新闻发布会上宣布,电竞首次作为正式奖牌项目被纳入明年菲律宾东南亚运动会( SEA ),Razer 将作为官方合作伙伴。

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上海沐瞳科技开发的《Mobile Legends(无尽对决)》是第一个确认入选的比赛项目。这款游戏获得过海外十几个国家和地区的下载数量、受欢迎程度、用户活跃度的第一名,甚至成为印尼等东南亚国家的国民级手游。

2019年第一季度东南亚手游市场观察

Sensor Tower 商店情报平台数据显示,2019 年 Q1 全球六大手游市场:中国,美国,日本,韩国,东南亚,欧洲在 App Store 和 Google Play 的收入及下载量变化趋势。本报告东南亚市场数据包含越南,泰国,新加坡,印尼,马来西亚,菲律宾共 6 个国家。

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东南亚手游市场在下载量方面仍排名第一,Q1 共录得 12.6 亿次下载,同比增幅达到 6%。作为对比,新兴市场印度 Q1 手游下载量为 11.6 亿,同比增长 6.25%,收入为 2400 万美元,仅为东南亚市场的 6.5%。

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