东南亚作为全球范围内备受关注的新兴市场之一，移动互联网发展势头迅猛，又由于其与中国地理位置距离较近、文化有相通之处，一直是中国移动互联网出海的热点地区。近期，白鲸出海分类整理了东南亚市场近半年以来的热点资讯，助力大家迅速了解东南亚市场现状。本文是该系列文章的第二篇——应用篇。

2018 年东南亚 Top 10 发行商

在了解东南亚市场头部应用前，不妨先来看看发行商榜单。App Annie 公布了  2018  年的东南亚 TOP 发行商。具体名单如下：

越南入榜发行商共 4 位，新加坡 3 位，印尼 2 位，泰国 1 位。其中排在前三的是素有东南亚“小腾讯”之称的 SEA ， YY 收购的社交平台 BIGO ，以及越南本土最大数字内容生产者 VNG 。

App Annie 2018年东南亚应用榜单

根据 App Annie 今年 1 月发布的《2019 年全球移动市场报告》，2018 年印尼月活用户排名 TOP 10 应用主要有 Facebook 旗下四款通讯&社交软件《Facebook》《Whatsapp Messenger》《Instagram》《Facebook Messenger》，同时还有阿里旗下《UC Browser》，众联极享科技旗下文件传输工具《茄子快传 SHAREit》，以及头条旗下短视频软件抖音海外版《Tik Tok》。

应用下载榜单 TOP 10 中多为社交&通讯类应用，其中 Facebook 的产品居多。三款中国公司产品：《UC 浏览器 UC Browser》，《茄子快传 SHAREit》以及《Tik Tok》也获得较佳下载量。最佳应用下载量 TOP 10 公司榜单中有五家来自中国：阿里、猎豹、头条、Hago Game 和众联极享科技。

2018 Q4 东南亚市场 APP 排行榜： 摄影应用玩法多样

视频类 APP ： 东南亚用户使用时长在第四季度进一步增加。本季度 Top10 增加了视频剪辑工具巧影，这也是一款出海应用。在北美获得巨大成功的出海短视频 Like，在东南亚也取得了进一步发展。

社交类 APP ：Hago，和，BIGO LIVE保持优势，语音和视频社交是东南亚地区用户的新宠。随着东南亚互联网渗透率进一步发展，对于视频语音的需求还会更强。

摄影类 APP ：今日头条开发的 Ulike 成为了这一季度的黑马，这款产品用摄影姿势辅导的方式吸引了用户眼球。

2019年Q1东南亚市场APP排行榜：用户参与互动意识逐步提升

随着低价的智能手机热销，以及更多本土创业公司的出现，用户本人的个性化需求越来越多的成为东南亚市场的重点。新一年中，这些用户在健身方面有了偏好转移，对步行的偏好降低了运动的门槛，有利于更多用户参与到健身当中。

流媒体音乐类的应用在这个季度又受到了重视，东南亚用户似乎对于音乐演奏类的应用较为感兴趣。工具类应用中对于手机清理类的应用的需求明显降低，这与手机内存扩展以及 Google Drive 的应用有很强的关系。另外，东南亚用户对于跑步计步的爱好超越了其他热点市场。

TikTok 霸榜印尼，视频出海机会多

从上文的应用榜单可以看到，视频、社交类应用在东南亚发展势头很好。提起视频类应用，就不能不提到 TikTok 。海外版抖音 TikTok 在全球范围内发展势头迅猛，在东南亚市场表现也一直很不错。自去年 4 月以来，除下架期间外，一直都在印尼 Google play 视频类 App 排行榜排名靠前，但是跟其他大多数出海产品不同，抖音的所有海外版几乎都只有语言上的差别，并没有针对当地量身定做产品。抖音在印尼的好成绩，除了官方的大力推广之外，与其自带流量的内容玩法和产品本身功能也息息相关。

积累超 3000 万用户后，小游戏社交 App《Hago》在印尼变现蹿升畅销总榜第 8 位

利用社交功能变现的成功案例当属《Hago》。今年年初，霸榜 Google Play 印尼免费总榜的小游戏社交 App《Hago》，打入了 Google Play 印尼畅销总榜 Top 10。《Hago》的付费点并不在游戏上，而是新加入的语聊功能。主要是以小游戏吸量，附加社交直播进行变现的模式。2018 年 12 月，产品日活用户达到 200 万，每个用户每天的使用时长超过了 1 个小时。作为一个集中了玩家大量注意力的小游戏社交平台，《Hago》 未来在广告变现方面也将有不小的潜力。

斗鱼被曝裁撤海外业务团队或砍掉直播产品 Doyo

《Hago》取得成功的同时，同样做社交直播产品的斗鱼却在裁撤团队。去年 12 月，斗鱼被曝裁撤海外业务团队，波及约 70 人，这些工作人员主要负责主打东南亚市场的海外直播产品《Doyo》。对此斗鱼的回应是，正常优化调整。

从 App Annie 数据可以看到，《Doyo》这款产品在东南亚 4 国的最好成绩出现在越南，社交类 App 免费榜第 15 名，受人员调动影响，去年12 月 6 日排名掉到了 41 位。

东南亚“超级应用”之争 Go-Jek 和Grab都忙着构建自家生态圈 先后引入多项服务

在东南亚市场，当地两家出行服务商 Go-Jek 和Grab都在努力打造“超级应用”。今年早些时候，曾获腾讯、京东投资的 Go-Jek 在平台上推出了几项新功能——新闻聚合服务 Go-News、在线商城 Go-Mall 以及漫画阅读器 Go-Komik。这三项服务将与原有功能互补，推动其成为消费者粘合度更高、花费时间更多的“超级应用程序”。

今年四月， Grab 的首席执行官说， Grab 预计将从战略投资者那里再融资 20 亿美元。此前数周，它刚刚宣布在该地区最大的一轮私人融资活动中筹集了逾 45 亿美元资金。

无独有偶，Go-Jek 在东南亚地区最大的竞争对手 Grab 也意在完善其 2018 年 7 月发布的 GrabPlatform 平台。Grab 正通过将合作公司的服务合并到 Grab 的应用程序中，来实现其“超级应用程序”的目标。

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