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FB视频服务Watch月活达7.2亿 较2018年增长80%

Annie Liu  • 

原标题:FB视频服务Watch月活达7.2亿  较2018年增长80%

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腾讯科技讯 自 2017 年推出以来,脸书的网络视频服务“ Watch”作为竞争对手 YouTube 的最新挑战者,一直受到密切关注。

尽管 Watch 甚至还没有充分利用脸书每天 15.6 亿活跃用户来开拓市场,但新的数据确实显示了对网民的积极吸引力,与此同时,更多的收入流向了它的视频创作者合作伙伴。

据国外媒体报道,根据脸书最新发布的数据,旗下网络视频服务 Watch 目前的月度活跃用户超过 7.2 亿人,而一年之前的 2018 年还只有 4 亿人,增长 80%。

数据显示,超过 1.4 亿人每天至少花 1 分钟在 Watch 上观看视频,这些人每天平均花 26 分钟在 Watch 上观看视频。

脸书还宣布,在过去一年中,可插入视频广告的 ShowPages 数量增加了两倍多。每月收入超过一千美元的页面数量增加了 8 倍,收入超过一万美元的页面数量增加了 3 倍。

当脸书向电视广告商推出更加协调一致的广告产品时,Watch 的表现也出现了好转。

之前,脸书推出了 Showcase,这是一个视频广告产品,它允许电视广告购买者选择预设的广告费率,通过脸书旗下的原创影视作品和第三方的长视频,确保足够的视频广告播放量。

脸书美国机构销售主管埃里克·盖斯勒(Erik Geisler)强调,在获得广告创收资格之前,Showcase 上的所有节目都是经过工作人员审查的,这和 YouTube 形成了鲜明对比。

众所周知的是,在过去几年中,YouTube 的视频广告发生了争议,原因是一些广告主发现自己的广告出现了极端主义内容的视频中,自己成为极端组织的经费提供者(视频上传者有广告分成)。

从极端主义视频到充斥在评论中的恋童癖者,YouTube 一直在失去顶级广告商,因为其内容审查难以跟上每天上传到该网站的视频数量。

不过,就在 YouTube 努力留住品牌和创作者的青睐之际,脸书绝对没有准备好成为一个合法的接班人。

抛开脸书个人隐私争议清单不谈,其视频作者社区的成功率充其量也不过是小巫见大巫。

早在二月份,一家美国科技媒体采访了几位脸书上网络视频的作者,他们中的许多人都发现播放量停滞、收入下降等现象,以及脸书越来越重视视频内容。

对于只有脸书页面而不是官方 Watch 合作伙伴的创作者来说,要通过他们的视频内容创造收入是很困难的。而且,脸书上流行的内容远比 YouTube 上吸引数百万浏览量的视频要具体得多。

然而,脸书相对于 YouTube 上的优势在于原创内容。之前,YouTube 的原创影视战略遭遇了挫折,之前该网站已经把一些原创影视内容摆脱了收费墙,免费对网民开放,希望能够通过视频广告获取收入。

需要指出的是,脸书和 YouTube 依靠大量的第三方视频作者提供内容,内容包罗万象,但是其视频商业模式和奈飞、亚马逊、Hulu 等公司截然不同,这些对手每年投入几十亿美元甚至上百亿美元资金,拍摄高质量的电影电视剧,主要的收入模式是每月十美元左右的视频会员费。这种“优质视频会员”的模式正在获得迪士尼、苹果、AT&T 等新进入市场者的青睐。

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