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不止游戏产品出海,游戏平台也在进军海外

江清月近人  • 

原标题:不止游戏产品出海,游戏平台也在进军海外 | 游戏茶馆

今年 3 月,欢聚时代宣布以 14.5 亿美元收购社交视频平台 Bigo 剩余 68.3% 的股权,完成全资收购。实际上 Bigo 也是由原欢聚时代新产品部独立组建的新公司,欢聚时代创始人李学凌担任 Bigo 的 CEO。

Bigo 推出的 Bigo Live 是国内直播平台出海的代表,拥有 4000 万 MAU,在东南亚、沙特、印度等国占据相当的市场份额,一直是排名前十社交应用。

Bigo 是国内互联网厂商出海的一个缩影。在近一两年,国产游戏在海外崛起,据 App Annie 数据,去年出海游戏全球范围内吸金 6.1 亿美元,同比增长 24.49%。国产游戏不仅在港澳台地区、东南亚地区占据大量市场份额,在日韩、欧美等成熟市场也取得显著突破。

与此同时,国内的游戏平台也在飘扬过海,开始新的征途。虎牙 Nimo TV、IGG 的 StreamCraft 以及 TapTap 国际版相继在海外上线。

虎牙

虎牙在去年 5 月推出了面向海外市场直播平台 Nimo TV,目前已经覆盖印尼、越南、泰国、印度、墨西哥和美国等十多个国家与地区。虎牙表示,进入海外市场将为公司创造“长期价值”。

近日 Nimo TV 又宣布进入巴西市场,还签下了数位当地的头部游戏主播和 Black Dragons、INTZ 等顶尖巴西电竞战队。这些举措展示了 Nimo TV 对巴西市场志在必得的雄心。

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Nimo TV 签下不少巴西头部游戏主播

截止去年年底,Nimo TV 月活用户数已经达到 1150 万。就游戏茶馆观察,Nimo TV 在拉美、东南亚地区确实有一定份额,基本排名娱乐类 App 下载量 Top 30,落后于长视频 Netflix 等平台。

与海外直播巨头 Twitch 相比,Nimo TV 现在还差距较远,但 Nimo TV 重点进入的东南亚和拉美市场都是 Twitch 不那么流行的区域。就现在榜单情况来看,Nimo TV 在印尼、泰国、越南和巴西等国下载量高于 Twitch。

当然这可能与 Nimo TV 近期大力推广有关。据虎牙去年年报显示,销售和市场费用同比增长201.3%,主要就是因为虎牙在国内和海外市场推广力度加大。

另一方面,Nimo TV 采取同 Twitch 差异化竞争的策略,主打手游相关直播内容。目前 Nimo TV 主推的游戏都是在当地较火的手游,比如《Free Fire》《Arena of Valor》《无尽对决》等游戏。这些热门游戏多数还是国内出海产品,Nimo TV 在官方合作上有着天然优势,像去年 7 月 Nimo TV 与腾讯就海外直播达成合作意向,今后可能会共同举办赛事、直播等。

依靠这些差异化策略,Nimo TV 可能扬长避短,在海外直播市场杀出 Twitch 的包围圈。

其他直播玩家

国内另一大直播领域头部玩家斗鱼也在觊觎海外市场,去年他们收购了印尼的直播平台 NonoLive(实际上也是国内出海直播平台)。

NonoLive 早在 2016 年 6 月就已登陆东南亚和欧洲地区,主要优势区域集中在印尼市场。NonoLive 起初更像是秀场类直播平台,后来才开始主打游戏直播。不过在印尼市场下载榜单上,虎牙的 Nimo TV 已经超越了 NonoLive。

斗鱼内部此前也孵化了面向东南亚的直播平台 Doyo,不过在收购 NonoLive 后,似乎 Doyo 已被斗鱼放弃,还传闻裁员 70 来人。

另外,触手也有海外游戏直播平台 Game.ly Live,前文提及的 Bigo 去年也在海外推出游戏直播平台 Cube TV。

以上厂商本身就是直播领域的玩家,在海外推出游戏直播平台也算是业务自然拓展。此前只开发游戏的 IGG,也在近期上线了直播平台。

IGG 的 StreamCraft 经过一年的测试在今年 Q1 正式上线。据 Sensor Tower 监测数据,今年 Q1 里 StreamCraft 就进入了出海视频直播类 App 下载量前 20 名。StreamCraft 主要用户区域还是在巴西市场。

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目前来看,Nimo TV 暂时领跑出海游戏直播平台

TapTap

今年 4 月,TapTap 悄然上线了准备了 4 个多月的国际版,支持繁体中文、英语、日语和韩语等多个语种。

TapTap 国际版与国内版虽然 UI 相似,但也有很大的不同。国际版是另一支编辑团队,首页推荐的游戏不一样;游戏评分、评价也并不相通。

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TapTap 国际版(上)与国内版(下)每日推荐内容不一样

由于 TapTap 国际版并没有登陆 App Store 和 Google Play,只能通过官网下载,可以想象 TapTap 国际版目前用户还并不太多。这点从一些热门游戏就可以看出,比如《使命召唤手游》在国内版评价有 9000 多条,而国际版只有 3000 多条。

在分发领域,虽然 Google Play 占据绝对优势,但 TapTap 也有生存空间。在港澳台地区,专注二次元游戏的 Qoo 活得尚好,还获得了阿里创投的入股。本身 TapTap 的二次元属性也非常明显,加之 TapTap 活跃的社区,有望分走一杯羹。

未来能否成为流量平台?

现对于游戏出海,游戏平台出海无意要难得多,竞争对手也要强大得多。但无论如何,国产游戏都会因此受益。

游戏茶馆就了解到,Nimo TV 正在寻找那些在东南亚表现不错的出海游戏合作,希望实现双方共赢。

在 TapTap 国际版上,玩家们讨论最多的游戏还是腾讯网易的大制作,而其他国产游戏也常常获得 TapTap 国际版的推荐。

此前游戏茶馆采访心动 CEO 黄一孟时,黄一孟表示 TapTap 国际版一大目的就是帮助国内厂商把游戏带到海外。

“中国厂商在全球市场上机会越来越大,TapTap 国际版的成长与国内厂商出海的成长是同步的。”

国内游戏出海,始终是绕不开 Facebook 和 Google 两大流量平台。国内直播平台和 TapTap 的出海,能帮助出海游戏以更低成本找到目标玩家。不过目前来看,包括 TikTok 在内的这些出海应用,自身都非常依靠 Facebook 和 Google 的采量,还无法完全成为一个流量平台,还有很长远的路要走。

本文相关公司

Facebook认证

IGG认证

BIGO TECHNOLOGY PTE. LTD认证

YY认证

旗下产品(14款):

本文相关产品

StreamCraft - Live Game Stream

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BIGO LIVE - #1 Live Stream App

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HAGO

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