原标题：美国人社交媒体平均使用时间下降

Facebook 用户花在该社交平台上的时间越来越少，这导致美国人在社交媒体上花费的总时间减少。去年美国人的社交媒体使用时间减少了 1 分钟，这与 2016 年和 2017 年累计增长 13 分钟有着明显的差异。

在 2017 年增长 10.7% 达到 1 小时 15 分钟后，2018 年平均花费时间下降了 1.9%，为 1 小时 14 分钟。根据 eMarketer 的估计，到 2021 年，用户使用时间将与 2018 年基本持平。

Facebook 将持续失去年轻用户

Facebook 拥有庞大的用户群（2018 年为 1.692 亿），因此 Facebook 使用量下降是导致社交媒体整体使用时间下降的主要因素。美国的成年用户去年每天在该平台上花费 38 分钟，比 2017 年下降了 3 分钟，预计明年的使用时间将再次下降到 37 分钟。

Facebook 正在鼓励用户参与更“有意义”的内容，不再向他们推送更多来自品牌、企业和媒体的帖子，而是允许用户看到更多来自朋友、家人和小组的帖子。该公司表示，这一举措将对其使用时间产生负面影响，事实证明确实如此。

除此之外，Facebook 还将持续失去年轻用户，这些用户正将时间和注意力分散到其他社交平台和数字活动上。

尽管如此，Facebook 仍然主导着社交媒体的使用量。在皮尤研究中心(Pew Research Center) 3 月份的一项调查中，74% 的成年用户表示他们每天都会访问 Facebook，超过一半（51%）的受访者表示他们每天都会多次访问 Facebook。

Facebook 仍是营销人员青睐的目的地

eMarketer 首席分析师 Debra Aho Williamson 说：“这种使用频率将继续使 Facebook 成为营销人员青睐的场所，今年，美国营销人员将在该平台上投资 285.2 亿美元。”

此外，Instagram 为 Facebook 描绘了一幅稍为乐观的画面：前者的使用时间增多减弱了后者使用时间减少的影响。据估计，今年用户在 Instagram 上花费的时间将超过 Snapchat。

在预测期间，Snapchat 的时间将保持在 26 分钟。该公司的应用程序重新设计没有被用户广泛接受，另外还受到来自 Instagram Stories 和其他数字活动更激烈的竞争。

Williamson 说：“一些青少年和年轻的成年互联网用户正倾向于游戏和视频等互动性（和耗费时间的）活动。Snapchat 最近推出了一款游戏平台，旨在缓解这种趋势带来的影响，但现在说它是否会成功还为时过早。”

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