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TikTok正在测试基于兴趣的广告受众定位

Amber Yin  • 

根据广告业内人士向 Digiday 透露的信息,TikTok 广告平台目前正在测试基于兴趣的目标受众定位、自定义受众、以及像素追踪(Pixel Tracking)等功能,之前的定位维度包括年龄、性别、地理位置、操作系统等,该信源表示 TikTok 可能会于 7 月份在更多市场发布添加新功能的广告平台的 beta 版本。

对广告系统进行更新,TikTok 希望借此吸引更多对平台感兴趣但又对效果担忧的营销人员。2019 年 3 月,Digiday 对 231 位营销人员进行调研后结果显示,在营销人员心中,TikTok 的目标受众定位能力在各广告平台中处于相对落后的位置。

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Digiday+ 2019 年 3 月进行的广告平台目标受众定位功能调研(未计入 YouTube)

 一位之前了解过 TikTok 广告业务但还没有在平台上投放过广告的资深营销人员表示,基于兴趣的定位会让他增强在 TikTok 上投放广告的信心。但也有业内人士表示,由于平台数据还很新,担心 TikTok 的基于兴趣的目标受众定位无法像 Facebook 那样有效。目前 TikTok 还没有对合作伙伴透露他们将提供哪些具体的分类。

有业内人士预期 TikTok 的目标受众定位可能会与 Snapchat 平台的的“生活方式”类别相似,Snapchat 的“生活方式”类别是在 2016 年 9 月与 lookalike 受众定位和受众匹配一同上线的,该类别下方总共包括 117 个细分标签,例如“橄榄球迷”、“频繁光顾电影院的人”、“线上购物者”等等。这些更细的划分基于 Snapchat 用户在 App 内的行为,也就是他们在 App 内花最久时间发布和消费的内容。

TikTok 的内容算法基于一个类似的推荐系统。App 能够识别一个视频中包含什么内容,例如一只狗或者咖啡杯,这不仅有助于信息流推荐,也能为广告系统提供帮助。与 Snapchat 不一样的是,TikTok 的用户能够给视频点赞和进行评价,这能够让 TikTok 像 Facebook、Twitter 和 YouTube 一样,有一些基础数据用于内容推荐。

虽然,现在 TikTok 能够提供的定位选择还有限,但一些品牌已经在 TikTok 上投放广告了。最早在 TikTok 上尝试投放广告的 GrubHub 告诉 Digiday,公司上个月在 TikTok 上的广告投放效果继续“超过预期”。红牛和索尼等品牌也在尝试在 TikTok 上做营销推广。

作为近两年移动互联网出海最成功的平台,TikTok 已经启动了广告业务,开放 4 种广告形式,包括开屏、信息流、挑战赛以及贴纸,详情可参见白鲸出海在之前发布的文章《如何一天之内获得百万点击量,海外投放掘金 TikTok 流量洼地》

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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